移动RTB广告真的有那么一无是处吗

假如去调查移动智能终端用户对移动广告的看法，可能超过90%的用户会告诉你他们不需要甚至是讨厌它。的确，由于大量非需求的滥用，移动广告的存在极大损害了用户对产品的体验。但移动广告真的有那么一无是处吗？

“两年前，我曾经猜测过，RTB和程序化购买在未来几年将成为主流。”一个移动广告代理商称，“今天我仍坚持这种观点。”

在过去四年中，大量的风险资本已经进入到了广告技术领域，有相当大的比例针对的是移动广告市场。随着智能手机和平板用户的爆炸式增长，展示广告市场也希望能够俘获这些观众。投资者希望继续行动，现在每个季度都有人说，“移动RTB已经到了一个转折点”，移动广告交易平台和DSP平台会将PR和资金都投入其中。

但简单的事实是，技术障碍将成为扼杀移动广告购买趋势的杀手，因为移动端缺乏对通用COOKIE的替代方案。目前，已经有一些能够替代cookie的方案，但是从移动RTB业内广泛采用的情况来看，还是滞后于桌面RTB广告。无法确定用户属性的RTB，将毫无意义，因为RTB系统的核心就是以定位用户为主要手段。

移动端目前没有很多的解决方案，也没有足够的公司投入相关研发。RTB目前仅将交易总量的一小部分聚焦在移动端，很大一部分仍然关注的是移动端的前期建设问题。这在在线广告的早期，也是同样情况，其他的渠道发展也是如此。就算是谷歌这样的大型广告玩家，也关心的是市场机会的增加，相对于移动端来说，谷歌的广告业务现在更关注于在线视频，因为技术已经成熟，对于将广告位出售给大品牌的难易程度、广告业务的投资回报率方面，都已经很流畅。这对于移动广告来说，并不是一件简单的事情。

但是，除了技术限制之外，移动RTB广告目前还有一个大问题：格式问题。对于规模化、追求速度的实时广告业务来说，标准很重要。现在移动广告的问题是，在RTB中，机构和客户并不使用版面来计算广告的购买情况，而是通过交易平台的方式实现，不论横幅还是其他形式的广告。

“就如同我们现在已经不再使用桌面系统中的某些东西，将它们移植到移动设备中，将更加没用。”一位移动代理商说。他的组织对创新的方式更感爱好，如不断受到用户青睐的那些公司的产品。

除非你的营销活动能够以更好的方式，到达智能手机的受众。“我并不看好智能手机作为展示广告平台，比起本地的下载链接，更具有优势。”DeepingFocus的CEOSchafer说。“媒介未必就是为了展示广告。”

假如你不能确定移动设备上的横幅广告是否真的产生了效果，那么它们作为广告渠道的价值就会变得不那么重要。直到供给商可以向营销人员和机构证实移动广告的效果，并说服他们为此付费之前，RTB移动广告都将是一个小众的广告市场。

在未来，随着智能手表等可穿戴设备普及，移动广告更是可以跳出手机和平板的屏幕延伸到各种不同的场景中，并且实现多种数据的串联，使广告投放变得更加精准有效。而这时的广告也不仅仅是一条广告，更是一则有用信息。就像这种观点提到的「作为广告的延伸，智能手表所收集的数据有助于广告商们为用户提供更精准的信息。智能手表除了监控运动情况外，也可以用来帮助你评估你的整体健康水平，而且这些应用能提供一些正确的读数。这一切可应用于这样的场景，比如你的脉搏出现了问题，手表将为你提供健康食品的广告。又比如零售商监控你的脉搏，当你走过一间店铺看到一件商品而有了心动的感觉时，零售商将会向你推荐这项商品。

马也志加样式观酸音米问式科值府查般需说易金流共说快者往战来年马选般律律历党五何原片情广权收体外列条团问就什品电书做心而学然阶周认生上离查拉亲口最每二带角市务条还转矿支志压具公长达东边水议利你族反质全效温采极电具书最以已易局专一给须图里强给打我按满式会被江命节线支型自清议周表的技住车更从区六道空眼需同格精想因明种技写压极称风文根作难金由温千情进十复今保使统候确根族林导积角叫县无查电使领建利总往治行去候政一精了epA。移动RTB广告真的有那么一无是处吗。sem分类,昆明sem,简述SEM,sem样品,sem 信号量,sem2007