广告文案写作格式(创意广告文案范文)

1.你一定知道你在说什么。

为了信息丰富——更不用说令人信服——你必须知道如何组装汽车，如何切鸡，表面活性剂如何工作，人们在国外会碰到什么，炼油厂如何提炼石油，等等。没有这些知识，你注定越来越靠形容词生活——只有错误。

2.记住谁在说话。

形象、性格、语调、质感甚至性格——这些词可以互换使用。但无论我们用什么形容词来称呼，都必须是明显的、突出的、一致的。更重要的是友好、亲近和被接受。那些想把自己的公司特色或——上帝禁止——融入客户文案的文案作者应该为失去工作付出代价。遣散费是他的手笔。

3.你必须知道你在和谁说话(或者，更好的是，你在和谁说话)

做好这件事可能很难。“18-34岁男性”和“家庭年收入120万元以上”的分类不仅没有用，而且具有破坏性。你可能真的要去逛逛消费者论坛的鬼了(记得买往返票，不用先预定座位)。

很好的策略是创造自己的消费者，把他藏好，这样生活中的真实事情就不会打搅你了。同时要记住，你的消费者(即使是你创造的)很可能比你更聪明，更机警。

1.规则1:不遵守规则。

我要说的就是曾经帮我写好广告的东西。但很后你可以全部忽略，做好广告。更多的优秀广告是通过打破规则而不是遵循规则制作的。

2.离开办公室。

在打开便条纸之前，打开另外五样东西：眼睛、耳朵和心脏。假如你只是坐在办公室里盯着桌面，你永远不会成为一个好的文案，也不会写出一部好作品。你的原创素材不会在公司四面的办公室或者酒馆，而是在外面的大街上。去艺术展览，音乐会，电影，舞台剧。更重要的是，看人。记住那些两条腿的搞笑东西才是我们要写的。说起来简单，但是看看我们这个狭隘封闭的行业，有多少人把空闲时间都花在了我们这个狭隘封闭的行业的其他人身上。出去。仔细看。例如，卡斯尔曼XXXX啤酒的广告就永远不会诞生——假如我的父母没有把我送到澳大利亚让我成为一个真正的男人。这个目标显然是失败的。但我从这次经历中学到了如何被野鸡啄，如何在扑克中作弊，如何在15年后为XXXX写广告。

3.扔掉无用的简报。

不要接受计划中的所有陈述。有时它只是一张纸，不知何故把客户和企业想说的所有相互冲突的事情塞进了几句话。其信息可与欧洲经济合作峰会后的莫名其妙的公报相媲美。根据我的经验，很好的项目通常是创意人员本身。

4.放轻松。

我知道在我们这个快速发展和布满压力的时代，这听起来很希罕。我们都有压力，但我们不应该表现得像有压力一样。放松心情，看问题，玩得开心，讲与主题相关的故事和笑话。这样你可能会有意想不到的视角。(我们在XXXX广告的剧本来自一个很烂的笑话，一条蛇咬了“小弟弟”。假如想法被卡住了，就走开。当你回来时，你会惊异地发现一切都变得如此清楚。

5.用鱼网抓鸟。

上个世纪的美国作家华盛顿欧文参观了格林纳达宏伟的阿尔罕布拉宫。他发现那里的鸟极其习惯当地人的射击，所以非常善于避开这种进入灵堂的方式。一个非常有创业精神的孩子想出了一个不起眼的主意。他找到一张渔网，把它撒在战场上。战场四面数百只鸟因为这次意外的攻击而存活并投降。所以下次你想习惯老路的时候，试试用鱼网抓鸟，可能会抓到狮子。大黄金的那种。

6.反方向走。

想想你想做的产品里别人做的广告，然后反其道而行之。为什么所有的汽车广告看起来都一样？为什么所有洗衣粉的广告看起来都一样？为什么不做一个看起来像洗衣粉广告的汽车广告？反之亦然。可能不行，但也可能行得通。

7.不要“写”。

是因为你叫文案，所以不想写。很好的文案往往有很高的视觉想象力。究竟，报纸广告只是一张白纸，你可以在上面做你想做的任何事情。只要有道理。我很引以为傲的报纸广告——“大灯”广告——出现在我看着一辆车在雾中的广告，用手指遮住大灯的时候。在那之后，我不需要约翰米尔顿想出那个标题。Ohn赫加蒂曾经告诉我，文字交流将被图像交流所取代。他说，卡尔特从未将故事书应用于文字，因为口头交流和图像可以让故事更加出色和令人印象深刻。我发现这个论点非常有说服力，直到我问他卡尔特文明的遗迹是什么。但是他说的挺有道理的。

8.写的很好。

刚开始想怎么写这篇文章的时候，我想把“关心”这个词写一千遍，然后就不写了。因为这就是好文案和一般文案的区别。很好的文案不一定是很好的写作能力，但一定是很高的水准。他知道90%好不好，会一直努力到100%。当我在英国航空公司的报纸上做广告时，亚历克斯泰罗(AlexTaylo)出色的版面设计答应每个广告只写九行文案，每行只能有20到24个字。我确实指出了莎士比亚不必在如此严格的字体标准下写作，但我决定这样做。这个广告写起来难到不可思议，每一个都要花两倍于写一份长拷贝的时间。但是结果值得。

9.为你的想法努力。

没有人喜欢伟大的想法。他们很有原则。这意味着它们不平常，因此令人惧怕。这可以解释为什么平庸的广告可以一路过关，而伟大的创意总会碰到一百万。还有一个原因就是不应该发表。很有创造力的人从不放弃。我曾经共事过的一位艺术总监，现在是伦敦一位受人尊敬的创意总监，他过去经常把自己糟糕的业务挂在门上和墙上。不那么极端，虽然很成功的方法是把企业和客户带出去，向他们解释你为什么要做你所做的事情。告诉他们你为什么拒绝其他方式。充分发挥自己的魅力。和他们喝一杯。反复提醒他们你的想法。假如这些都失败了，你会打败他们。

10、我不知道规则：

我相信还有其他的规则可以让我做的更好。我还在找。天线猫

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