网络广告的形式

1,网幅广告(Banner)

网幅广告是很早的网络广告形式,是以GIF,JPG,Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中用来展现广告内容。有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。常见的网幅广告尺寸如下:950×60通栏Banner.468×60全尺寸Banner、125×125方形按钮1、120×90按钮2、120×60按钮、88×31小按钮、120×240垂直Banner等。

我们可以把网幅广告分为3类:静态、动态和交互式。

●静态:静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片。

它的优点是制作简单,缺点是不够生动,有些呆板和枯燥。事实也证实,静态广告的点击率比动态和交互式广告的点击率要低。

●动态:动态网幅广告拥有各种动态的元素,或移动,或闪烁。它们通常采用GIF动态图片格式或Flash动画格式,通过丰富多彩的动态图像,可以传递给受众更多信息,加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高,动态广告在制作上并不比静态广告复杂多少,而且尺寸也较小,所以它是目前很主要的网络广告形式。

●交互式:不管是静态广告还是动态广告,都还停留在让用户被动看的阶段。而互联网媒体相对于传统媒体很大的优势是互动,所以一种更能吸引浏览者的交互式广告便应运而生了。交互式广告的形式多种多样,如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告不仅是让用户单纯地看广告,还需要他们参与到广告中来,甚至“玩”广告。这种广告比其他广告包含更多的内容,可以让用户在参与的过程中对企业与产品产生更深刻的熟悉与了解。

2，文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告,单击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰很少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,很简单的广告形式效果却很好。

3,富媒体广告

在互联网发展的初期,因为带宽的原因,网络广告形式主要以文本和低质量的GIF,JPG图片为主。而随着互联网的普及技术的进步,出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(RichMedia),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。富媒体广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强,但是通常费用比较高。

4,插播式广告(弹出式广告)

插播式广告是指用户在浏览网页时,强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口。很典型的插播式广告就是网页弹窗。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,互动的程度也不同,静态动态均有,它们的出现没有任何征兆,肯定会被浏览者看到。其实它有点类似于电视广告,都是打断正常播放的节目强迫观看。不同的是,浏览者可以通过关闭窗口不看广告。

5，视频广告

视频广告是随着网络视颊的发展而新兴的广告形式。其表现手法与传统电视广告类似，都是在正常的视频节目中插入广告片断。比如在节目开始前或是节目结束后，播放广告视频。同插播式广告一样这也是一种强迫用户观看的广告形式，但是相对于前者要友好得多。

6.搜索引竞价广告

竞价排名是搜索引擎广告的主要形式，它是按照付费很高者排名靠前的原则，对购买了同一 关键词的网站进行排名的一种方式。竟价排名的很大特点是按单击付费，假如没有被用户单击，则不收取广告费。在同一 关键词的广告中，单击出价很高的广告排列在第一位，其他位置按照广告主出价不同，从高到低来依次排列。

在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下:

●效果付费,广告费用相对较低。用户不单击广告,则不需要支付任何费用,所以大大节省了广告费用。

●广告出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,提升了广告的精准度。

●竞价广告出现在搜索结果靠前的位置,简单引起用户的关注和单击,因而效果比较显著。

●广告主可以自由控制广告价格和广告费用,降低了风险。

●广告主可以对用户单击广告的情况进行统计分析,通过数据来优

化广告效果。

以上就是互联网上网站制作常见的6种广告形式,除此之外,还有一些其他新兴和不是很常见的形式,如翻页广告、祝贺广告、赞助广告等。由于都不是很具有代表性与普遍性,所以就不一一介绍了。

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