百度竞价要进行哪些数据分析一起来看看

对诸多企业的网络营销推广手段来讲，百度竞价还是属于消费比较高的方式。但是价格高并不等于可以躺着推广，百度竞价应用不当，起到的实际营销效果还是非常差的。 百度竞价是目前很多企业进行网络营销宣传营销的重要途径，其精髓就在于 关键词的合理使用，通过 关键词的点击来获得相应的流量，而一些 关键词的价格也非常贵，这些 关键词能否成为必选 关键词也需要经过具体的分析才能够得知，所以要想玩转百度竞价，理清百度竞价数据分析就显得极为重要。 数据是竞价之魂，数据分析是竞价之髓。要想将百度竞价做出效果，就需要理清以下四个方面的数据分析。 第一，理清 关键词的分析。百度竞价运营一方面要搞好 关键词的跟踪统计分析，这是为了更好的追踪精准 关键词的主要方法，通过跟踪 关键词的投放情况，还能够进一步制定接下来的投放策略，对此可以在百度提供的后台进行设置，具体的设置在此就不赘述。另一方面就是要统计URL路径相对应的 关键词，通过统计分析和一些沟通工具的历史记录报表进行 关键词分析和优化。 第二，理清展现节点的分析。对于百度竞价 关键词来说会存在着三种现象，其一是高展现高点击。这自然是理想情况，说明竞价的投放策略相对新奇，且用户看到的机会也比较多，所以 关键词的点击率随之上升。 当出现这种广告效应时，此时要关注相关的服务工作以及相关页面的用户体验度，方便别的用户能够点击 关键词到达你的网站，假如你没有配置服务意识高的客服人员以及良好的着陆页优化，就难以提升网站的流量转化率。其二，当出现高展现却低点击的情况时，此时说明你的广告创意度不够，不能够吸引用户点击，所以需要通过图形或者其他创意来吸引点击量。 当然也保障 关键词的展现度。其三，当出现低展现和高点击问题时，这说明你的广告创意好，但是展现度不够，需要加大账户单元预算以及 关键词投放量来提升展现比率。 第三，理清展现消费的分析。假如出现高展现高消费问题，那么说明你账户出价较高， 关键词排名较高，此时应该分析消费情况，然后根据具体原因进行优化；假如消费较高且 关键词排名位置较为稳定，那么可以适当减低出价来解决该问题；假如出现高展现但是低消费问题，说明进行了良好的优化需要继续保持，并对消费和展现情况进行跟踪；假如是低展现还高消费，这个情况是很难接受也是很需要优化的地方，而且解决这个问题难点颇多，因为影响的要素较多，比如账户设置、使用人员以及展现排名等，所以一方面要适当增加 关键词数量，另一方面要提升 关键词质量度。 第四，理清消费和转化分析。假如出现高消费高咨询问题。此时需要认真分析高咨询的根本原因，然后针对 关键词进行适当的优化，从而达到低消费高咨询的目的；假如是高消费低转化，这不仅说明了着陆页优化存在问题，同时也说明了 关键词竞价设置也同样存在问题，所以需要结合两个方面来及进行优化；假如是低消费高转化，这说明达到了良好的优化效果。需要继续跟踪分析，找出规律并形成经验。 百度竞价并不只是去提升网站的点击率。对企业来讲，百度竞价是要将这些点击率与消费等转化结合起来，才有实际意义。 百度竞价的数据分析，需要通过以上四个方面理清楚，搞明白，才能指导百度竞价优化方案，提升百度竞价对企业的功效。百度竞价需要用数据说话，用数据分析引导运营决策，才能合理运用百度竞价为企业谋福利。

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