什么是百度竞价否定关键词

百度竞价否定 关键词在计划层级和单元层级都可以进行设置，分为否定 关键词和正确否定 关键词，是与 关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配配合使用，可以对创意展现进行限制，起到了控制符的作用，具体来说：

1、否定 关键词的作用

当且仅当网民的搜索词中完全包含否定 关键词时，推广结果将不会展现。

2、正确否定 关键词的作用

当且仅当网民的搜索词语正确否定 关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

否定 关键词和正确否定 关键词仅对“广泛”“短语”匹配的 关键词生效，在下列情况，可以考虑使用否定 关键词或正确否定 关键词：

1、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过搜索词报告或其他方式发现了不相关的搜索词，通过分析确定这些词不能带来转化，可以考虑设置否定匹配。

2、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过数据分析，发现相关但转化率极低的 关键词，可以考虑设置否定匹配。

适当地使用否定 关键词或正确否定 关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，降低转化成本，进而提高投资回报率。

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