百度竞价数据分析基础入门篇

多数企业网站SEO与SEM往往双管齐下，获取客户流量。一般即使你只是SEOer，但也必须了解“百度竞价数据分析”，很多新手不熟悉SEM，对这方面的知识较为缺乏，面对错综复杂的数据，新手怎样才能理出头绪，如何进行百度竞价数据分析呢？本文将做一个简单的介绍。

百度竞价数据分析切入点

1.来源分析。

来源分析数据接口显示直接访问、百度搜索推广、百度自然搜索、其他搜索引擎、外部链接。既然我们是分析百度竞价数据，需要分析的则为：百度搜索推广，来自这个接口所有数据都是竞价所产生的。

2.用户行为及搜索词分析。

点击搜索推广后，便能够看到推广时间段选择，对应需要分析的时间段，来展开分析。统计后台可以选择指标下来的展现量、点击量、消费等多项数据样本作为参考分析依据。筛选数据的下面会显示 关键词点击量、消费金额、浏览pv、跳出率以及平均访问时长等。从这一块的数据可以看出哪些推广创意编辑的比较好，哪个 关键词用户点击的更多，从数据分析中可以判定出推广方向是否更为正确，同时为调整推广计划提供了必要的依据。

3.转化分析。

做竞价企业很重视的就是投资回报率，假如一个 关键词点击量可观，但是转化率不行，这意味着这个 关键词的投入几乎是没有得到回报的，也就是流量大多不精准，只是消耗企业资金，这样的 关键词就该舍弃或者重新挖掘较为精准的长尾 关键词来进行推广。

跳出率较高的 关键词，应该同时分析着录页、 关键词跟用户匹配程度，着录页的内容是否为用户想看到的。且很多 关键词是不会产生转化的，用户只是想搜索进行查阅，这类 关键词不具备转化能力，假如开始筛选过程中没有注重，在分析 关键词转化的时候就能够分析出来。

4.设备分析。

有计算机和移动设备两个选择，就是pc端跟手机端竞价广告投放的点击数据对应显示。虽然目前手机端的用户流量越来越大，但根据大数据的分析，移动端的转化远远不如PC端。用户行为偏向于在手机端简单的进行搜索，然后转向pc端进行认证仔细的搜索，综合考虑。由于手机端输入不如pc端简单易操作，同时用户的潜意识里似乎pc端更安全可靠。

但在分析百度竞价的数据时，需要根据数据显示来决定在计算机或者移动端进行投入的比列分配，都是综合考虑的结果，且需要根据较长时间的观察在改变竞价广告方向。

总结：百度竞价数据分析综合起来就是 关键词、点击量、消费、跳出率以及投资回报率的综合性分析，分析很终的目的就是根据各项统计数据来调整竞价广告创意，达到用很少的钱换来很多的转化效果。作为SEM的新手或者SEOer，了解一些基础入门的百度竞价数据分析方法，是开始进阶的重要环节，数据分析是一门十分高深的学问，需要投入很多的时间和精力。希望通过本篇文章能让刚开始学习SEM的新手收获一些可用的信息。

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