EXCEL竞价自动分析PowerPivot数据建模分析

万物复苏的季节，各个行业也都加大广告投放，苦了我们广大sem优化人员。随着广告投放力度的增强，竞价人员面临的问题就是推广渠道多、数据量大。天天做数据分析工作量巨大，延长分析周期的话根本没办法下手调整。excel的强大需要我们不断的学习，其实EXCEL可以自动完成竞价分析，PowerPivot数据建模然后点击刷新，必要的数据全部出来。

A、数据分析就需要将各个阶段的数据关联起来，客服系统、crm系统、竞价后台的数据都是相对独立的，需要一一对应才能充分发挥数据分析的价值。所以url标记追踪必不可少。

为了数据的细化与完整，url标记中的参数务必包含计划、单元、 关键词，百度、360、搜狗推广url标记追踪的参数很好保持一致；将数据延展到后续客户跟进情况就需要与crm关联，可以使用电话或者ip，鉴于部分客服平台不直接提供访客联系方式的数据下载，crm记录电话的同时加上ip会节省更多时间。

B、数据搜集常用的分析需要搜集一下表格：搜索词报告、时段报告、地域报告、咨询报告、客户跟进报告（分日）。

C、分析工具excel、powerquery、powerpivot，在2021版本中powerquery不用单独安装，在数据中直接使用，更低的版本就需要单独安装，下载地址：www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=39379。powerpivot直接在com加载项加载一下就好。

A、数据合并需要分析的数据是不断增加的，所以需要将不同时段的数据合并，使用powerquery可轻松一次性解决。常用方法删除空行、删除错误行、筛选等。

B、数据格式用到计算和日期，对于这部分列要使用正确的数据类型。

C、数据提取提取咨询的时段（小时）、提取咨询页面的url追踪参数（Uri.Parts(")）。

D、添加维度表一般需要账户结构、日期、ip等维度表来关联。记录一下常用函数

利用PowerQuery自定义函数法创建日历表：

利用Uri.Parts()函数解析追踪url

=Table.AddColumn(重命名的列,"Custom",eachUri.Parts([咨询页面]))

替换部分值（假如A列等于a，则替换B列的c（部分字符）替换为b否则不替换）

=Table.ReplaceValue(替换的值,each[账户],each"计划-1",(x,y,z)=>ify="账户名"thenText.Replace(x,"计划-",z)elsex,)

List.Contains判定a查询中的A列的值?是否在b查询的B列存在

=Table.AddColumn(已插入分隔符之间的文本,"是否无效",eachifList.Contains(无效ip[无效ip],[ip])then"是"elsenull)

地域名称不规则的情况下提取省市

//调用地域中的省,去重后使用

省源=地域,

删除的其他列=Table.SelectColumns(省源,),

省=Table.Distinct(删除的其他列),

//在更改的类型中添加省份列,显示region中包含省的省

已添加自定义=Table.AddColumn(扩展的表格列1,"省份",eachText.Combine(Table.SelectRows(省,(x)=>Text.Contains([region],x[省]))[省],")),

度量值在powerpivot中新建，常用语计算或者统计，在数据透视中交互使用，随着筛选值的变化而产生不同的结果。

同比：

=CALCULATE([转化数],DATEADD('dim日期'[日期],-1,DAY))

执行除法运算，并在被0除时返回备用结果或BLANK：

=DIVIDE([以下项目的总和:消费2],[转化数])

计数：

=COUNT([是否无效])

聚合：

=CALCULATE(,,...)第一个参数是计算表达式，可以执行各种聚合运算从第二个参数开始，是一系列筛选条件，可以为空；假如多个筛选条件，用逗号分隔所有晒选条件的交集形成很终的筛选数据集合

账户数据如何与咨询转化挂钩？天天每时每个地域数据是怎样的？消费与收款的roi如何具体到账户计划甚至是 关键词？这里就需要对各个表之间建立关系。

A、依据时段、地域、 关键词等新建不同标签页并插入数据透视，需要注重关系是否建立正确。

B、后期数据添加到对应文件夹后刷新即可，注重后期数据格式列等要一致，出错需要到powerquery查找问题。

这里就大功告成了，具体需要分析的项目，以及如何调整，请在本站自行搜索！

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