当搜索广告迈入2.0时代搜狗能突围吗

在互联网的世界中，从来不缺乏创新者，也从不缺少颠覆的案例。但无论这个行业怎样发展，搜索广告依然是互联网广告界的一座金矿。即使大热如信息流广告，其点击率和转化率仍然远远落后于搜索广告。

搜索引擎是一个典型的高度依靠广告收入的媒体形式，所以势必早期的竞争焦点在于“流量”。流量能带来更多的广告收入和更高的知名度，收入的增加能够让企业优化技术，知名度又能进一步聚集流量。所以，总的来说，百度成为了搜索广告1.0时代的很大受益者。

目前中国搜索市场从过去PC时代的三分天下酿成如今的一分为二。百度一直在中国搜索市场占有巨大份额，而以搜狗为代表的搜索引擎位列第二梯队，正在通过差异化战略挑战百度的垄断者的地位，行业的格局在比来几年开始迎来了新的变革。

首先，差别搜索引擎间技术的差距正在慢慢缩小，单凭它已不再足以拉开独霸者和第二梯队间的距离;其天线猫SEO软件，一连串的突发事件以及差别互联网公司间的合纵连横，让用户们开始关注结果呈现的“质量”层面;很后，互联网向移动互联网的迁移，让整个行业出现了一丝破局的缺口，这让那些处于第二梯队，但却具有实力的公司嗅到了机会。

一场好戏开始上演。

近期，搜狗公布了本身第一季度的财报数据，其第一季度的营收达到了11.2亿元人民币，同比增幅高达16%。要知道，在整个行业增幅急剧放缓的当下，能够维持两位数的同比增长是一件很不简单的事情。与此同时，CTR的专项调研显示，搜狗搜索在PC端、WAP端和APP端的总覆盖人群比例已经达到了32.8%，排名全行业第二。

虽然相较百度仍然有些距离，但僵持已久的行业格局正在慢慢松动。对于那些较为敏感的不雅观察人士来说，这是一个足够有趣的话题：当搜索广告逐步从注重流量经营和分发的1.0时代，迈向注重结果呈现质量的2.0时代时，这个足够值钱的行业会面临怎样的洗牌?

很好的时代?很坏的时代?

“这是一个很好的时代，也是一个很坏的时代。”狄更斯在他的名著《双城记》的开篇，写下了这样一句话，这句话同样适用于现在的搜索广告。

从整个行业来讲，去年的一连串突发事件让人们开始对搜索广告产生了一些质疑。然而冷静来看，这些质疑并不可立。

对于广告主来说，搜索广告是一个足够有效的形式，与其他展示类广告差别，搜索广告是在用户产生需求后进行信息的精准匹配，这种模式当然能带来不错的广告效果;对于用户来讲，问题的根源其实并不在于搜索广告这种形式自己，而在于广告的把关人是否足够尽责，假如做得更好，广告就是一条有用的消息或者资讯。

当然，用户的质疑让他们开始关注很终信息呈现的质量，这一虽然微小但不容忽视的改变，有可能为那些注重质量的挑战者提供追赶领头羊的机会。

从某种程度讲，搜狗对本身就有着这样的期许。凭借着与合作伙伴的良好关系，微信和知乎向搜狗开放了独家资源。众所周知，微信和知乎上都积聚了大量的优质内容，这会成为搜狗在未来内容的竞争中保有的一大优势。

“针对搜索来说，它是目前仅天线猫SEO软件于社交的第二大类应用。整个用户的使用频天线猫SEO软件，使用数量都还在快速成长中，并且其中呈现了一个场景化、垂直化的趋势。”搜狗CMO洪涛告诉Morketing。

他口中所说的“场景化”和“垂直化”正是未来搜索引擎的发展标的目的。尤其是当消费者开始注重“垂直化”后，流量自己就不再是优选的竞争指标，“选准的”而不是“选大的”这种心理状态的变革，就将成为搜狗这样的平台发展的土壤。

与此同时，移动趋势的不停深化也提供了改变的契机。

古人云：“不破不立。”当一个细分市场的竞争格局固化之后，假如没有外部环境的剧烈变革，内部很难形成新的格局。这个道理对于搜索广告市场也是一样，当人们开始从PC端转向移动端时，市场领导者的优势就不再那么明显。

CNNIC在2021年12月底发布的统计数据显示，国内搜索用户规模为6.02亿人，其中手机搜索用户规模为5.75亿，手机搜索用户在整体搜索用户中所占比例高达95%。从增长率上能够更清楚地看到这一移动化的趋势，整体搜索用户年增长率只有6.4%，而手机搜索用户的增幅则高达20.4%。换句话说，所有的搜索引擎公司几乎是站在同一起跑线上面对一个全新的市场。

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