解析百度信息流广告优化的10个技巧

1、理解广告展现机制

在 关键词和爱好组合投放时，优先触发 关键词人群，而后触发爱好人群，故广告展现人群为 关键词人群加爱好人群，并非是优先展示 关键词人群，而不展现爱好人群。

(这是一个理解百度信息流广告规则的问题，属于常识，然知晓者并不多，是谓技巧;另，刚开始信息流广告投放感到无从下手时，肖运华建议是基于与你所推广的产品或业务相关度高的 关键词定位来创建推广计划，这样不易浪费且可以积累投放数据利于优化调整)

以下是创意、素材等，很重要，目的是提升点击率ctr，点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之所在。

2、很好创意的图片

在制作创意时，每个创意的图片都不可重复;

例：如三图形式上传图片为A、B、C，则单图形式不可为ABC中的任意一张。

(这个技巧很实用，创意图片制作时不可偷懒，每张图片都应该是不会重复的)

3、在制作素材时，尽量选择暖色调，此类素材CTR更高。

(中国人整体而言，更喜欢暖色调，阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味，为了点击率，还是少用吧)

4、投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高。

(行，假如这是百度自家数据分析出的结果，就按这个去做吧)

5、素材形式上比较吸引点击的类型有：美女类、优惠类、产品优势类等。

(注：参考，要结合公司的产品或业务性质，假如注重品牌，要考虑品牌调性、风格、定位等，在一定的有限条件下使用上述类型)

6、出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。

7、设置单元定向时，每个单元的 关键词和爱好不可以完全重复(可重叠)

例如：

单元一： 关键词1爱好1

单元二： 关键词2爱好

(这个适当注重就好，好的账户是不应产生太多“冗余”(一个数据库的术语)的)

8、在搭建账户时，可画出阵型图进行辅助。

阵型图，也可以用思维导图来替代。

9、贴吧在定向时，可以不选爱好，但 关键词和类目为必选项，手百在定向时必须选择爱好。

10、投放贴吧信息流时，每个单元的 关键词及类目，不可完全一样。

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