RTB广告行业的新生力量

三、四年前，当RTB在美国诞生的时候，国内互联网对这一新兴的广告竞价模式知之甚少，但今年，全国就有近百家网络营销公司涉足DSP领域，国内通过RTB发布的互联网展示广告数量增势明显。

无庸置疑，国内RTB已迅速崛起，互联网广告的发展是必然的，RTB已势不可挡。RTB广告简单来说，就是把用户的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。

“RTB代表着一种更合理、更有效率、更先进的广告生产方式，一系列诱人数据似乎为我们展示了其无比美好的前景，不过这个市场在中国而言还比较落后，而这同时也意味着，在中国的广告市场RTB广告拥有者更广阔的发展空间。”

忽如一夜春风来，2021年底开始，RTB和DSP等热词几乎充斥了整个网络广告领域。经过了两年多的发展，RTB广告为广告行业带来了新的生命。

“RTB广告与传统广告形式相比，RTB更本质的区别在于，把按照广告位的方式售卖改变为受众人群售卖方式，在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被展示出去。”

因此RTB广告的另一特点便是为客户节省广告资金。在互联网广告还未普及之前，广告主想要推广自己的产品，更有效的方式是在传统媒体投放广告。但是，众所周知，不论是在纸媒亦或是电视媒体上投放广告，广告费用及其庞大，想要获得的关注度越高，资金的耗费也就越高。

RTB广告能够有效帮助广告主节省资金。由于RTB广告的目标是在与购买精准的人群，有范围的投放广告不仅使广告更加精准，同时也使广告费用相对降低。

对广告主而言，RTB更大不同在于让广告主从购买广告位到购买“受众”，理论上说，广告主不再需要考虑广告渠道与位置，广告会正确的展示在目标客户眼前。广告主可在交易前评估每一个流量的质量，然后进行出价，减少预算浪费。

据了解，天线猫的RTB实时竞价技术，已在业内遥遥领先，它能在20毫秒内完成一次的竞价并投放广告，将广告送达至目标人群面前。

目前国内网络推广外包主要的交易平台包括谷歌ADX、淘宝Tanx等，而天线猫的营销平台已与国内九大主流的交易平台完成了无缝对接，其中包括了新浪、秒针、谷歌ADX、腾讯ADX等国内知名网站。

RTB广告可以说是时下更为炙手可热的一种广告投放模式，对品牌或广告主而言，RTB广告无疑具备磁铁一般的吸引力，也将推动广告业的进一步发展。

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