光明乳业回应广告被处罚-光明乳业广告处罚

相信很多小伙伴从小就是喝光明牛奶长大的，因此对于光明乳业此次的事件也是比较关注，据很新消息报道光明乳业广告处罚，那么光明乳业被罚原因到底是什么，很快光明乳业回应广告被处罚，并且还表示会接受处理，那么接下来大家就随小编一起了解看看~

光明乳业回应广告被处罚

10月18日，@上海市场监管发布通报公布光明乳业日前被罚30万元的具体原因。经查，当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示正确、完整。

光明乳业随后发布关于光明乳业视频被处罚情况的说明称，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、正确。公司已停止发布该视频，且对事实行为熟悉深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻熟悉错误，接受处理。

18日，上海市场监管局发布关于光明乳业广告被处罚情况的通报。通报指出，2020年9月27日，上海市市场监督治理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。经查，当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2021年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字(2020)第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、正确。

18日午后，光明乳业发布关于光明乳业视频被处罚情况的说明称，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、正确。公司已停止发布该视频，且对事实行为熟悉深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻熟悉错误，接受处理。

光明乳业称，尽管该视频中出现的问题，非公司本意，但暴露出公司治理方面存在的问题，公司深刻检讨并将认真吸取教训。现公司已加强内、外部审核监督机制，进一步完善公司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。

光明乳业还称，目前，网络上关于公司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了公司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。

光明乳业广告处罚

18日，上海市市场监管局公布了光明乳业日前被罚30万元的具体原因。

上海市市场监管局在关于光明乳业广告被处罚情况的通报中介绍，9月27日，对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。

经查，当事人通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2021年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字(2020)第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、正确。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第(四)项之规定，上海市市场监管局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币叁拾万元的行政处罚。

10月13日，国家企业信用信息公示系统显示，光明乳业收到文号为沪市监总处〔2020〕号的行政处罚决定书，作出行政处罚的机关是上海市市场监管局，作出行政处罚决定日期为9月27日。

根据行政处罚决定书，光明乳业违法行为类型为：发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。上海市市场监管局责令其停止发布，并罚款30万元。

光明乳业回应了

18日，光明乳业也在微博上发布声明，对于视频被处罚的情况作出说明，全文如下：

光明乳业被罚30万？

国内乳业三巨头之一光明乳业遭遇前所未有的危机，“违反广告法？被罚30万？”瞬间在半夜登上了微博热搜榜，一时间全网炸开了锅，究竟是有人恶意为之还是事实就是如此？

先来看看，这份沪市监总处〔2020〕号的行政处罚决定书。

处罚决定书指出，光明乳业在2021年6月8日-2020年4月9日，通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2021年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，其中使用的中国地图，“未将我国领土表示完整、正确。”

值得一提的是，该广告系光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司(另案处理)制作，广告费用7万元，已结算。

公开信息显示，上海曦梦成立于2021年10月28日，注册资本500万元，是一家集影视策划、拍摄、后期制作于一体的影视机构，长期致力于宣传片、人物专访、专题片、风光片、广告片、高端庆典等的策划与制作。

一份处罚决定书，引发诸多号主带节奏

不少网友听说这一处罚后纷纷表示好奇，广告还能泄露国家机密？而公告中并没有透露被处罚广告的具体内容。有自媒体账号却带起了“节奏”：它们在转载相关报道期间，通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明”。

在以讹传讹、几经转载后，变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。

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有营销号“移花接木”，暗示光明乳业因一句广告词被罚。

事实真相只有一个！

没想到这一说法在互联网上发酵后，甚至被传播到境外的社交媒体，引发大量阴阳怪气的论调。在国内微博上也有不明真相的部分网民被带偏，对处罚决定产生质疑。

事实上，据观察者网向有关部门了解，这一行政处罚与广告词无关，是源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。

而且，有国内网友一眼便看穿，光明乳业从未使用过所谓“请给我光明”之类的广告语，一张网上流传的相似内容的宣传画，实为一名大学生的个人创作。

多方声明，回击谣言

在10月18日下午第一时间，上海市市场监督治理局在官方微博账号对事件引发的舆情做出通报，明确指出处罚决定系当事人在发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、正确。

光明乳业18日下午也在微博上发布声明，对于视频被罚情况作出说明：

光明乳业由光明食品（集团）有限公司控股，很终控制人是上海市国资委。1996年，上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%，成立上海光明乳业有限公司；2000年，光明乳业。作为立足华东沃土辐射全国的百年乳品品牌，一直用自身独特的基因践行着光明的“品牌之路”。

如今的光明乳业，早已成为立足全国，走向海外的乳品行业引领者。就算此次负面不断发酵仍有很多人相信光明乳业、拥护光明企业。

在这里，纳食君要呼吁无论你是做企业的、写文字的、发微博的都要注重了，不管你自己现在过得有没有尊严，有没有隐私，你都不能发表有损国家尊严，泄露国家机密的事。更不要以讹传讹，恶意中伤别人！

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