微信公众号文章中可直接插广告腾讯想打造一种边看边买的购物体验

以前，为了更专注于自己擅长的业务，腾讯选择砍掉自己做的不好或者不擅长的业务。

比如，2021年9月，腾讯以4.48亿美元战投搜狗，并将腾讯搜搜以及QQ输入法业务并入搜狗的业务中；2021年3月，腾讯向京东注资2.14亿美元，并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。

目前，腾讯已经是搜狗和京东两家公司的单一大股东。从业务角度来看，腾讯加持的搜狗和京东可以分别对抗百度和阿里，或许腾讯在这两大业务的布局就停留到这一局面了。然而，很近以来腾讯在微信中推出了被称为剑指百度的“搜一搜”功能，大有开辟新型搜索业务的势头。与此同时，腾讯也在进一步的释放微信的广告、电商功能。

由此来看，腾讯又动了自己做搜索和电商的心？

7月31日晚间，亿邦动力网发文，微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主，用户点击广告后将进入商品购买页面。看电视的时候、浏览图片网站的时候可以“边看边买”，以后看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了？

不过，腾讯方面告诉36氪：“目前文中广告推广功能正在试点，具体的产品与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划，微信广告会有官方信息通知。”

具体来说，此功能开通后，微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位，并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，计费模式与微信顶部和底部广告位类似。

文章还表示，目前单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位，而且广告位前后至少需要300字以上的文案间隔。由此分析来看，短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

目前，假如没有收到内侧邀请，流量主不会在微信公众号流量主——报表治理系统中看到“文中广告”的相关内容。但接收到邀请的流量主，可以在后台看到开通图文消息文中广告的内容。

根据亿邦动力网的报道，开通“文中广告“功能后，在编辑文章时，右侧多媒体列表中多了一个”广告“选择，也就是说用户在编辑图文消息的时候，就可以直接在文中插入广告。

插入广告后，流量主还可以对商品类目进行选择。目前可选择的商品类目包括：服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。从这些类目来看，医疗等高风险的广告并不在其中，这也避免以后可能引发的麻烦。

假如用户在公众号文章中看到了相关的商品广告，点击该广告后会跳转到哪里呢？按照微信——发现——购物路径来看，购物会直接跳转到京东商城。不得不说，大股东腾讯真是给了京东极大的流量入口。某种程度上，微信购物就约等于京东购物。这次假如公众号文章中可以直接剁手，想必第一跳转的商城自然是京东。

此前，还有人质疑腾讯带给京东的流量红利似乎到头了。如今来看这种说法似乎还尚早，通过微信日渐成熟的精准广告营销，加上公众号文章”边看边买“的功能，或许京东电商的好日子又来了。因为你无法想象，有多少精准的广告会触达到微信9.38亿的月活用户，又有多少用户看文章激动之余按下了购买按钮。

更为可怕的是，用户在微信上花的时间越来越多。来自QuestMobile的数据显示，在智能手机用户每月花在移动App上的时间中，微信几乎占据35%。另外，来自Trustdata的数据也显示，6月移动互联网用户花时间很长的App中，微信以24.7%的份额排在第一。这次可以在文中插入广告的形式，又可以大幅提高原创作者的收入，进而留住更多的优质内容创者。相应的，优质的内容又会留住更多的用户，以此循环往复。

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