干货l今日头条广告投放须知如何降低广告成本

今日头条广告如今与西瓜视频、火山小视频、抖音四个平台并肩，商家在投放广告时，可以自由选择一个平台或全部平台投放，它们的计费方式、价格都是一样的。

今天这篇适合有投放经验的人的人阅读，假如没有操作过可能会对下面的一些词汇不理解。假如你们有这方面需求却没有专业人员，可以将今日头条的广告投放委托给DDG数字驱动，会帮你节约大量的预算和时间。

首先来介绍今日头条的广告是怎样收费的，这一部分内容为新手预备，老司机可以略过，直接看后文。

一般直接找今日头条开户预存款需要10000元，但是找代理公司预存款是5000元起。而它的计费方式有三种：CPM、CPC、CPA，具体来说说：

CPM：千次曝光成本，广告被展示1000次花的钱。

CPC：单次点击成本，即每被点击一次所花的钱，一般是0.5元起，正常范畴0.7-1.2元，新手更高。

CPA：成交成本，包括用户的表单提交、商品下单、游戏下载一次的成本。

了解了今日头条广告的3种计费方式，下面介绍收费形式和价格：

普通竞价CPC：这是很常规的点击竞价方式，一般出价越高，广告位置越靠前。这种适合所有类型的客户，但需要运营者有较高优化技巧和经验，假如没有专门的运营人员，建议咨询DDG数字驱动。

目标转化成本竞价OCPC：这种今日头条广告方式每月至少投入5万以上，适合需要获取大量转化效果的客户。但有些行业和产品，每个月实际预算有可能超出5万。这种方式的原理在于：先投入一笔钱跑起来，通过数据的观察，总结用户的特性，然后向大范围这种特性的用户去投放，而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的预算不能太少，要保证后台的量可以跑起来，才能获取足够多样本数据。另外样本数据至少要在240个以上，假如说试验期一个转化成本100元，前期可能就需要2.4w的广告预算，然后进行数据优化，再投入8w元，很后一个转化成本只需56元，实现1840个转化。

这些价格其实只是起步价，假如运营人没有足够的经验，实际广告价格将会高于这些起步价。那么你可能会问：今日头条广告实际成交价格会受那些因素影响？怎样避免这些因素，降低广告成本？

要知道成交价格的影响因素，首先要了解精准竞价的计费原理：

一般来说，今日头条广告中出价更高的广告主可以更优先展示，以此来获取更多的点击量。每个广告都有很低出价，接着1分钱递增，成交价格的算法是次名广告出价加1分钱，广告成交价格≤广告出价。

举个例子：

A广告主出价0.3，B广告主出价0.5，C广告主出价0.4，D广告主出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是D广告主，成交价格是0.41；然后是C广告主，成交价格是0.31；很后是A广告主，成交价格是0.3。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

精准竞价广告操作相对复杂，需要操作者具备一定的投放基础，通过学习和实践逐渐把握要领，假如需要干货学习也可搜DDG数字驱动。

经常使用今日头条的人会发现，你看到的资讯都是你感爱好的，而且你看的内容和身边人看的内容是不一样的，相信很多人心里都有答案了，下一段DDG数字驱动还是向小白解释一下，老司机可以略过。

今日头条会根据用户阅读过的资讯类别、标签，推断每一个用户感爱好的东西。所以你浏览的资讯文章越多，你的爱好标签就越明显。比如你喜欢看宠物，头条就会一直推送宠物类文章，你很近在装修，浏览相关文章，此时你就具有了装修属性，头条会向你推送装修相关的广告，就会更精准。装修过后，你会大幅减少阅读相关文章数量，那么此时你就不具备装修属性了。

这样推断，广告主在投放广告时，可以根据这些纬度投放广告：性别、年龄、爱好、城市、作息时间、职业、手机操作系统、手机品牌、网络类型、消费者网购行为等。

那么如何保证今日头条广告的投放效果更好？

今日头条具有技术领先和巨大的流量优势，可以让它锁定更多、更精准的目标消费者。它的核心基础是竞价广告，价格随时在变化，这就需要广告主根据实际情况，确定对应的投放策略，根据数据的收集分析，及时优化广告投放。

这时候广告主很怕：假如有人恶意点击广告怎么办？

对于这个问题，今日头条也采取了措施：只向广告主选定的用户标签展示广告，而且1条广告1天只向1个用户很多展示2次。

看到这里的朋友都是真爱，很后也讲到本文很干货的地方：广告怎么投放、运营、优化？

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