饭店搞活动广告宣传语

餐饮业正式进入4万亿元时代。与此同时，每年的关店数为开店数的90%左右，市场进入精细化运营阶段。

如何在铺天盖地的刷屏广告里占据一席之地，你真的想明白了吗？

麦当劳的品牌标语“i‘mlovin’it”（我就喜欢）始于2003年，旨在打破国家与文化界限，以年轻人的口吻道出了全球同步的新生活、新态度，让麦当劳与全球的消费者，尤其是年轻人，一起享受“简单、轻松的用餐体验”。

餐饮界越来越会玩。

互联网带来了新的信息传播方式，看似杂乱无序，其实都暗藏着内容的传播规则。不少餐饮店也开始下功夫在新媒体渠道上进行投放。传播的效果如何呢？

当触达到消费者时，你真的被记住了吗？

在有限的接触时间内，一句好的标语（Slogan）将会是被记住的决胜因素。

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1什么是标语，它的作用是什么？

简单来说，标语就是一句话清楚地告诉你的消费群体：我是谁？

一个好的标语至少需要明确传递出两个信息：餐厅的定位和差异性、餐厅的服务和主打菜品。

1.突出差异性

餐饮市场同质化竞争日益严重，每一个细分市场都不乏竞争者。当消费者想起某个品类的餐厅时，往往只能想到两三家餐厅。餐厅必须清楚有力地传达自己的差异性，制造明确的记忆点，抢占顾客心智。

2.强化服务和主打菜品

好的标语，同样为消费者降低了选择成本。消费者可以从标语里迅速捕捉到餐厅的特色，提升了信息传递的效率，降低了目标客群的流失。消费者可以迅速判定：餐厅的消费人群是不是我？餐厅的就餐场景是否适合我？餐厅的主打菜品对我是否有吸引力？

回想一下，是否你的很多顾客进店后还在咨询餐厅的特色菜是什么。假如到店的顾客都是稀里糊涂的，又有多少顾客因为无法判定餐厅特色而流失了呢？

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我们来看下牛排界的老大哥，王品台塑牛排的标语：“只款待心中很重要的人”。这句话看似和餐厅无关，但是它明确传递出了很多信息：就餐环境高端，适合重要场合，不适合大型聚会，定位中高消费场景。

用户看到这句标语时，能迅速判定出自己在什么情况下适合去到这里。即使当下不打算去王品消费，在后续类似场合出现时，脑海中也会迅速浮现王品，将它作为选择。

围绕着好的标语，王品的营销节点、目标客群也可以快速制定：节点的选择上，情人节、母亲节、父亲节，结婚纪念日等重大节日；目标客群上，情侣，夫妻，商业客户等。

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标语对了，就嫁接起了餐厅和消费者第一次沟通的桥梁：我是谁，我可以为你做什么。围绕着消费者心智展开，有效传递信息，降低消费者选择成本。在二次传播时，消费者也有了向朋友推荐的 关键信息。

2如何制定一个好的标语？

标语不仅仅是一句好文案就能解决的，它是店铺经营策略和品牌策略的高度概括，是在有限的时间内，让用户铭记店铺的核心竞争力。

1.先有定位，后有标语

标语不是为了文案漂亮，不是取悦经营者自身，而是从消费者角度出发，讲清楚我是谁、我因为什么成为了“我”。因此，标语需要和餐厅的定位保持一致性。店铺的用餐环境、服务特色、菜品体系、定价等都会影响着标语的制定。

所以，没有明确定位和实力支撑的口号，再响亮也是白搭。通常情况下，假如没有想清楚餐厅定位，标语大概率也是一团糟。

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2021年，必胜客的线下门店统一标注“欢乐餐厅”，将自己的标语从“PizzaandMore”更换为“lovetoshare”：欢乐因分享而加倍。必胜客的主打菜品披萨，是一个适合聚餐的食物，它面对的目标人群也是喜欢和朋友聚会的年轻人群。因此，在制定标语时，基于人群、主打菜品、用餐场合综合考虑，才有了传达必胜客欢乐体验的标语。不仅仅是就餐，感受欢乐，且分享这份欢乐的体验。

标语制定的过程，其实是反复打磨自身核心竞争力的过程。

3如何传播餐厅的标语？

标语传递的过程，是对消费者心智和认知资源的占领。

要让标语名副其实，充分被认知，要从内外两个方面努力：内在打磨店铺核心竞争力，外在反复强化店铺价值。

1.内在打磨店铺核心竞争力

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