2020年关键字研究入门指南

从实施语义搜索开始，Google一直在改变其搜索算法，以将重点从关键字匹配转移到主题识别，并很大程度地满足搜索意图。但是，这并不意味着我们在建立SEO策略时应该忽略关键字。关键字研究一如既往地相关，它为所有进一步的SEO活动奠定了基础，包括内容规划，优化和结构，网站页面等。

但是随着搜索概念的改变，关键字研究的方法也应改变。让我们深入研究2020年的关键字研究。

如何评估关键字的有效性？

在SEO方面，有效的关键字是你可以排名的关键字，它可以为你的网站带来足够的自然流量。

因此，在着手进行关键字研究之前，你需要定义一些标准，以帮助你评估关键字的有效性。因此，你将确保你的目标关键字为你带来相关的点击量，并在以后能够转换此点击量。以下是一些标准，可以帮助你建议关键字是否符合要求。

关键字的相关性

假如关键字与你提供的产品有关，那么它就是相关的。请记住，不仅描述你的产品或服务的关键字直接属于此类别。你还需要那些具有不同问题特征的服务，并且你的服务可以帮助解决和满足这些需求。

关键字的潜在自然流量

假如你提升网站访问量，则需要确保关键字可以做到。但是，如何考虑足够的流量在很大程度上取决于行业。例如，假如你在广泛的细分市场中工作（例如旅游服务），则关键字每月可能会搜索1万至10万，而在某些特定领域的细分市场（如跳伞设备）中，搜索量可能会低得多。

要了解潜在流量是否足够，你需要检查你的竞争环境。知道你的主题可能产生的点击量，你将或多或少地确定选择或抛弃哪些关键字。

关键字的竞争

了解关键字的竞争性对于了解你是否有机会为关键字进行排名很重要。通常，各种SEO工具为你提供两个需要考虑的指标-关键字竞争和关键字难度。

关键字难度更能提供更多信息，因为它不仅考虑了关键字竞争者的数量，还考虑了其强度（包括反向链接配置文件等）。不使用工具就可以猜测关键字排名的难度。Google使用此关键字，并查看占据前三名的网站。假如你看到诸如Wikipedia或Amazon之类的杰出作品，则排名的机会可能很小。

关键字后面的搜索意图

人们搜索不同的事物和不同的目的，搜索意图表明搜索的目的。要今天进行排名，你绝对需要满足用户的搜索意图（请记住，Google对其设置了很多排名搜索结果）。因此，查看关键字时，你需要问自己，关键字背后的搜索意图是什么，你将能够满足要求。

搜索意图的类型包括信息性的（什么是...，如何...等）；导航（通常有品牌术语）；商业调查（例如“很佳咖啡机”或“黑色皮革男士背包”）；和交易（购买，订阅，下载等）。理解关键字背后意图的很佳方法是检查SERP，以了解Google作为其很佳搜索结果的内容。

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