百度Q2财报发布稳健增长背后尽显移动生态强劲势能

北京时间8月20日（美国东部时间8月19日），百度公布了2021年第二季度未经审计的财务报告。本季度实现营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币,营收环比增长9%，百度核心业务营收环比增长12%，超华尔街预期。从业务进展来看，百度App日活用户、智能小程序月活用户等都保持了快速上涨势头，百度移动生态进一步繁荣壮大。 互联网整体增速放缓并没有改变百度移动业务快速增长的趋势，截至2021年6月，百度App的日活用户达1.88亿，同比增长27%。凭借对内容生态的深耕与AI能力加持，百度APP在百家号+小程序所构建的内容+服务双生态，以及搜索+信息流组成的双引擎推动下，展现出了一个超级App所具有的超强连接能力，朝着从用户需求起点到用户需求终点闭环满足的方向前进，同时也为构建真正共赢的全新生态奠定了坚实基础。 超级App崛起，百度移动生态势能强劲 在移动互联网时代，数百万个独立App构成一个个割裂的容器，形成信息藩篱。用户为满足衣食住行、娱乐或学习等多种细分需求，往往需要下载大量App。但手机上无论装多少App，很常用的只会是少数的几个。在这种矛盾之下，用户越来越需要的是拥有丰富内容且可以满足多种需求的超级App，这也成为百度App使用时长及搜索流量持续增长的原因之一。 在过去的将近20年，百度搜索一直专注于满足用户平等便捷地获取信息的需求。对用户的关注和对核心技术的持续投入，构筑起百度的竞争壁垒，保持着百度搜索的领先地位。从搜索，到搜索+信息流，再到百家号、小程序双生态，百度正在从仅仅满足用户需求的起点，走向用户需求终点的闭环满足。百度从搜索发展到信息流是分发方式的补充，搜索是用户的主动行为，对于用户需求的表达清楚、高效，将搜索获得的用户意图数据赋能给信息流，让智能推荐的逻辑更加精准，更加贴近用户需求。同时，百家号、小程序等业务的快速发展，也成为了百度APP现阶段增长的主要驱动力。财报数据显示，百度智能小程序的月活用户达到2.7亿，环比增长49%；百家号内容创作者达到220万。 百度智能小程序延续了自一年前推出以来的强劲势头，除了长尾信息，目前智能小程序还为用户提供更广泛的服务。目前，百度智能小程序已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖271个细分领域，入驻小程序数量达到15万个。 而近期百度对有赞、知乎的战略投资，使得百度智能小程序的生态体系更加完善，在内容、场景、服务上彰显出更强大的连接与赋能能力。这些战略合作可以进一步巩固智能小程序生态，打造更高的生态竞争壁垒。 百家号作为内容生态的重要组成，内容创作者数量达到220万，头部机构覆盖95%，中心部委及重点政府机构覆盖87%，原创内容占比同比去年提升135%。这些创作者生产的内容，不仅可以在信息流和短视频应用中分发，还可以被搜索到。 无论是搜索与信息流，还是百家号与智能小程序，百度当前的主要底层生态探索都发生在百度App上。通过在百度App应用内搜索，与信息流、智能小程序和其他NativeApp般的体验相结合，百度移动生态正在补足自己的“终点能力”，不断为用户带来更好的体验和服务。 未来，百度还将会持续优化百度App产品的原生体验，制造更多差异化体验；同时基于双引擎和双生态，从满足用户需求的起点升级到满足用户需求终点的一站式满足。 新连接带来新生态，从博弈到共赢 互联网人口红利的消失，对用户时长和新增量市场的争夺正成为主要玩家的新突破点。百度移动生态更加繁荣，在为百度带来了强劲流量增长的同时，也扩大了生态合作伙伴数量。作为百度App打造闭环、一体化服务的关键布局，百度智能小程序正在不断进化成为连接用户与开发者、品牌商的超级数字桥梁。 过去，百度和很多合作伙伴之间某种程度上存在着博弈关系，一方面百度需要伙伴的内容丰富搜索结果，另一方面，双方又在争抢流量红利。如今，智能小程序能够很好的解决这个问题，一方面百度App的搜索场景可以调起大量长尾需求，头部小程序和中小开发者都可以得到同等的流量机会；另一方面，百度App又可以获得更强的用户粘性，解决更多的用户需求，形成开放、多赢的生态环境。 据QuestMobile上半年报告显示，今年第二季度，中国移动互联网活跃用户首次下降近200万，这意味着在人口红利见顶、流量红利正逐步消失。在这样的市场环境下，6月份百度的好看视频用户规模同比增长2.3倍；同样是百度扶持的全民小视频更是增长了125倍。可见在流量见顶的市场环境下，百度超级App基于信息流、百家号与小程序的“组合拳”，仍然能在逆境中为头、腰部App带来强劲流量。 除百度的自身产品外，借助智能小程序强大的连接能力，百度App已经接入了如京东、顺丰、国航、携程等数万个服务类小程序。商户、品牌主的智能小程序逐步成为了他们在百度上的移动“新官网”。“新官网”一方面连通了搜索和信息流的两大引擎,让广告和产品之间实现无缝转化,集合广告展示效果与服务体验功能于一体。另一方面,百度智能小程序AI、AR等应用也能够更大程度丰富与用户的交互,更生动地推广产品和服务。在没有经过推广的前提下,中国国航智能小程序的日活用户快速实现了559%的提升。 通过“百家号+小程序”，用打造新官网的方式，百度把更多的服务供给者和交易提供商吸引到移动生态中来，让他们在百度生态里面来运营自己的生意，去触达和运营用户；同时，百度“搜索+信息流”的双引擎又为这些服务供给者和交易提供商带来了源源不断的流量势能。用开放的心态，打造共赢、多赢的移动生态，就是如今百度移动生态的核心理念。 可以想象，有赞、知乎的入驻后，百度通过“搜索+信息流”，能够很大限度的为他们带来精准流量，实现新的增长；而有赞的电商能力，和其覆盖的行业、商户资源都将反哺到百度小程序电商建设中；知乎内容平台的接连入驻，也为百度APP强化内容分发能力进行了极大的补充，在这之前，百度小程序还接入了小红书和微博。这些内容平台的入驻不仅会为亿万用户带来全新的知识内容消费体验，也将进一步巩固百度的“内容护城河”。 从二季度的表现来看，百度仍在稳步“夯实移动基础”，同时不断构筑自身“终点能力”形成更高的生态壁垒。流量的强劲增长、矩阵产品的协同效应、更多生态伙伴的加入、移动生态的持续扩张，为百度营收提供了更广阔的想象空间。

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