博客秒收录工具复盘微博三年移动互联网发生了什么微博改变了什么

新浪微博

即使是那些依靠单点突破成功的产品，在今天也不得不将微博的平台生态视为正统。

本文转自首席发言者(微信ID：shouxifayanzhe

微博于2021年4月17

日正式美国，之后的一年里，彼时四大门户的微博大战也基本宣告结束，搜狐微博、腾讯微博相继停止运营，而网易更是直接关闭了微博功能，四国军棋很终剩下了新浪微博一家。

尽管如此，因为微信的崛起，微博的并未被所有人看好。但令人意外的是，三年之后微博却逆势崛起，其市值也超越社交媒体的鼻祖Twitter。那么以这三年为一个节点周期，让我们来复盘一下这三年，究竟移动互联网发生了什么?而微博又改变了什么?

社交需求升级，微博紧贴需求变化

此前曾各路自媒体都一致认为，微信会彻底取代微博。但三年后再来观察发现，微博非但没有被取代，其社交媒体的马太效应反而更加明显。

这三年整个移动互联网并非一成不变，尤其在社交领域这种变化更加明显，技术条件的升级让意见领袖与粉丝之间有了更多互动的方式，例如短视频、直播、知识问答、知识付费等等，催生出了各种机会，也造成了知乎live、分答、得到、快手、映客、陌陌、faceu等各路产品的崛起，当然很大的收割者还是微博。

微博拥有很多的意见领袖以及其粉丝关系，因此理论上和内容相关的产品功能微博都能做。而微博牢牢抓住了每一次的风口，长文、视频和直播等发布工具，打赏、付费问答、付费阅读等功能都在合适的时间点上线，建立起了更深度的社交关系，护城河就此建立。

这也让微博在社交媒体方面没有了任何对手，而在此基础之上又可以展开更多的业务。

此外，目前也是碎片化阅读的时代，而微博本身就是信息流产品，并且其把握着用户海量的浏览数据，关系链数据，因此其入局内容分发，上线爱好信息流，则是顺理成章之事，而这一业务也将给微博带来更多估值的想象空间。

视频与直播，已成社交主流

三年前依然是图文内容的天下，而随着移动网络技术的成熟和智能手机的普及，越来越多的用户热衷于用视频以及直播来展示自己，而粉丝也更愿意使用视频来观看，国内国外皆是如此。

Facebook在2021年日均播放已经达到了1

亿小时，其副总表示未来五年内Facebook将会成为一家纯视频公司，而Snap当天就飙升至330

亿美元，所有一切均是投资人对于短视频社交未来的看好。

而国内则更是如此，陌陌和微博都成为短视频的很大受益者，而微博的受益很大，根据CNNIC的数据，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，去年这一数据为33.5%。

反观Facebook和Snap的成功，都说明了一件事，短视频和直播要想成功必须依靠于开放社交平台，才能够为拥有优质内容的头部大V沉淀出高质量粉丝，继而形成良性循环。而这一点放到国内来看也唯独微博具有这个能力。

此外，又由于直播属于独占资源，尤其是媒体和版权机构的直播，会在固定时间内对用户的注重力形成垄断。这就使微博获得了独家内容优势。比如今年与央视春晚、

315晚会的合作，在直播上都进行创新，315

晚会更是开创了社交平台与电视互动直播的信访室。通过这种合作，微博的直播内容与其他平台形成明确差异化，也是用户使用率回升的关键之一。

大V格局改写，垂直类中小V全面崛起

三年前与三年后，大V格局也已经发生了相当大的变化。早期的微博非常依靠明星大V，在平台发展初期这很有利于快速提升用户规模。但随着用户规模的增长，仅靠头部明星大V的内容生产能力，显然无法满足用户的消费需求。因此，对垂直领域中小V的扶持也就水到渠成。

经过过去几年的努力，现在微博上开放运营的垂直领域已经有50

多个。以中小V为主力的垂直领域，使微博上形成了无数个以爱好为节点的社交关系网。这也大大降低了微博对明星大V的依靠，形成了更加稳定的社交生态。

此外，中小V的崛起也和微博的下沉战略互相推动。根据《2021

微博用户发展报告》显示，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比达30%。这些来自低线城市的用户，一方面有能够成为微博可以培养的潜在中小V，另一方又是中小V重要的内容消费者和付费用户。

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