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RSS营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特点外，还具有由于采用RSS技术而产生的新特点。且RSS营销与邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS营销的优缺点主要是从RSS技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。

第一：RSS营销的优点

(1)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

（2)多样性、个性化信息的聚合。RSS是一种基于XML（ExtensibleMarkupLanguage，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感爱好的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

(3)本地内容治理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种治理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。

(4)无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾文件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。

(5)没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其具体内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

第二:RSS营销的缺点

(1)若长期不接收RSS信息，对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息，假如用户不及时接收，信息则过时不候。

(2)RSS的应用远不如电子邮件普及，从而限制了RSS订阅的应用范围。

(3)难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了，但对于通过RSS获取信息的方式而言，目前还没有得到很好地解决。

(4)难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言，使统计订阅人数比较困难，只能通过一些尤其的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量，因而对于RSS营销效果无法正确地评价。

总之，RSS营销与邮件列表营销相比具有很大的优势，尤其是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点，因而将有力地促进RSS营销的推广应用。

所以，网络营销者一定要加以足够地重视，以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对，对于如何有效地利用更需深入

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