这样做3分钟就能搭建网络营销SEM百度竞价账户

不知道你是怎么接触到网络营销竞价的，不知道你是怎么提升自己的。有很多人看网上各式各样关于竞价的文章，将这些文章“照单全收”，似乎收获颇丰，其实你可能要“废”了！因为很多时候看这些文章并没有什么卵用，因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式，需要系统的思维步骤来操作。今天我们就一起来学习如何搭建自己的百度账户的。让你从网络“小白”变推广“大神”！亲测有效！ 账户搭建前预备 万事开头难，假如你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分预备工作： 1. 关键词分类 进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有 关键词进行分类。这里所建议的一点是，不同属性的 关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好预备。 2.账户结构搭建 搭建精细化账户，即检查每个计划下各个推广单元内添加的 关键词、关联的创意，是否和对应的着陆页一一对应，这也很终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。 做好这两点，恭喜，你的推广有了一个好的开端！接下来就可以开始账户搭建操作。 账户搭建操作 若"营销型网站"是核心 关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。 在搭建计划的过程中主要会碰到这些设置问题。首先了解一下百度账号的层级： 第一步、推广计划层级设置： a＞计划名称： "营销型网站"为该推广计划的名称。 b＞计划预算： 为该计划设置一个合理预算来控制消费。假如该计划的消费幅度忽然上升的话，会导致账户因达到设置的总预算而下线，所以推广计划的预算是必须设置的。 c＞计划时间段： 一般会根据分析目标客户的上网时间段设置。牛商网面对的是企业家或公司的网络负责人，所以推广时间是8:00--22:00，这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。 d＞计划投放地区： 假如你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，只是设置不同的推广地区而已，例如，营销型网站，营销型网站、营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式，目的是监控，观察，控制好各个地区的消费情况。计划搭建如图下所示： 第二步、推广单元层级设置： a＞单元名称： 先将有关"营销型网站"所有的 关键词进行属性分类，例如按照价格、特点、费用、案例等等进行细分。 后期直接以这些不同属性的 关键词类别来命名各个推广单元的名称，比如以"营销型网站成功案例"来命名该计划内的一个单元。 b＞单元移动比例出价： 只针对移动端的出价设置，该比例设置范围为0.1-10，假如该计划只针对pc端投放，单元比例设置为0.1即可。 假如只针对移动端投放，比例设置为10即可，我们将"营销型网站案例"单元的比例设置为10。 c＞单元出价： 单元出价并不是 关键词很终的出价，我们设置为1即可。 d＞否定 关键词： 用来屏蔽无效搜索 关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。 第三步、推广单元内 关键词设置 a＞ 关键词名称: 将有关"营销型网站成功案例"所有 关键词添加到该单元里面即可。 b＞出价: 该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时 关键词的出价并不是移动端很终的出价；（移动出价= 关键词出价x比例10）才是移动端很终的出价。 出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的 关键词平均排名数据，来进行调整出价。 c＞匹配模式 关键词的匹配模式有三种，正确匹配，短语匹配（正确包含，同义包含，核心包含），广泛匹配，此外还要记得设定否定 关键词。 下面我们以“营销型网站”为要推广的 关键词举例说明，这三种匹配模式的展示规律： 另外，注重设立否定 关键词，排除不相关流量！ 例如1，为 关键词“网络营销培训班”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“网络营销招聘”的网民也点击了推广结果。 通过百度统计，进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。 这时，您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定 关键词，这样，网民在搜索“网络营销招聘”等包含“招聘”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。 例如2，假如您只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为正确否定 关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。 仍以“网络营销培训班”为例，您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果，此时您可以将“官网”设为正确否定 关键词，这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了，而搜“网络营销培训班官网”的人仍可以看到您的推广结果。 通过对以上几种匹配模式的分析和讲解，从正确匹配到核心匹配的不同设置，可以知道 关键词的流量是由多到少，由精到广，这样一个转变的过程来的。 不同的匹配模式设置有利也有弊，这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置"营销型网站案例"这个单元内的 关键词，当然后期还要看该单元内的 关键词展现、点击、消费数据进行匹配模式的相关调整。 d＞访问URL和移动访问URL 该设置我们只需将 关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。 第四步、推广单元内的创意设置： a＞创意 百度官方给出了在撰写创意时候需要注重的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点进去，飘红，相关，通顺，吸引。 飘红，一条创意中要包含2-3个通配符。 相关，撰写的创意要和 关键词高度相关。 通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。 吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。 前三点我想都可以完成，但很后一点就有些难度，具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上，那在创意撰写的第四点要求"吸引"就简单写出来了。（注重：由于移动端的创意展现出去的字节有限制，所以创意内容一定要简言简语。） b＞访问URL 由于我们已经在 关键词的url填写了链接，这里就只需填写网站的推广域名名称即可，显示URL，设置也是一样。 以上为一个计划整体搭建流程，无论采取哪种搭建方式，都要切记账户的搭建原则就是：账户结构划分逻辑一定要清楚，精细化分组，将意义相近，结构相同的 关键词放在一起。 这样以便于针对 关键词所在推广单元撰写针对性的创意；保证一个单元下的所有 关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清楚，也便于后期统计投放数据，为日后的账户治理优化工作打下良好基础。

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