很好的 关键字通常不是竞争很激烈或很贵的那一个。再好的广告也首先需要被用户看到，而发掘很好的 关键字是将广告推广出去的重要手段。利用发掘很好的 关键字工具，挖掘与核心 关键字相关的 关键字。无论是从完全匹配、广泛匹配、词组匹配还是否定匹配方面，尽可能地列出更多更完备的 关键字清单。尤其是那些不为大多数人注重的长尾 关键字，往往是你寻找差异化的突破口。
灵活使用 关键字匹配方式可以让你获得更好的效果，一般来说，4种匹配方式旳综合使用都要出现在 关键字清单中。举例来说：假如你使用了“减肥”作为广泛匹配 关键字，那么你所付出的代价会比那些追求完全匹配的竞标者要节省很多。因为有更多的人，只要搜索字串中包含“减肥”，你的广告就有机会出现。
?至少竞标20个 关键字，然后使用第三方 关键字工具来发掘很好的 关键字。
?10个不被注重的长尾 关键字旳效果可能要超过一个热门 关键字的流量，但是成本依然会低很多。
?你可能会有一些 关键字，尽管在Google搜索结果中流量不怎么样，但是在内容广告中流量却相当可观。
?注重一些 关键字，或许竞标成本只有0.2元，但是其转化成销售的比率却可能是0.5元的 关键字的几倍。
?注重使用无人问津的宽泛 关键字，也有可能为你带来比较平稳的流量（但建议新手不要尝试）。
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