怎样正确高效地选择信息流渠道选择信息流渠道有5个途径

随着信息流广告的崛起，信息流媒体已经越来越多样化，从社交信息流与资讯信息流两大阵营逐渐发展到社交类、资讯类、搜索类、视频类、厂商类……，加上应用市场和一些工具类的APP，信息流广告的样式越来越多样，媒体也越来越多。

很多广告主应接不暇，“到底都有哪些信息流广告渠道？他们都有什么区别？我们投放哪些合适？”面对甲方爸爸的各种问题，我们做了一次集中盘点：总结了市场上各大类型的信息流广告渠道，分析了不同信息流广告的区别、流量、特点。

按照类型来分，信息流广告主要有哪几种？

一.社交类

社交平台中出现在用户好友动态里的原生广告。如广点通（以图文形式出现在QQ空间等feed流中）、粉丝通（以博文形式出现在用户微博信息流中）、朋友圈广告、陌陌……

二.资讯类

新闻资讯媒体中夹杂在资讯流里的原生广告。如今日头条、UC头条、网易有道、网易新闻、凤凰无线、一点资讯、搜狐汇算……

三.搜索类

有搜索引擎背景，以 关键词定向为主的原生广告。如百度原生（出现在手机百度、百度浏览器、百度贴吧里的原生广告）、360移动推广……

四.视频类

以原生方式出现在视频平台内的广告。如快手、爱奇艺、优酷、秒拍、小咖秀……

五.厂商类

手机自带浏览器/应用商店内的原生信息流广告。如vivo浏览器信息流、小米应用商店、魅族应用商店、OPPO……

2021年，中国信息流广告规模为325.7亿，2021年预计超500亿。在众多信息流媒体中，按照流量和广告规模，营收有望超百亿的有BAT系（百度原生、腾讯广点通、阿里汇川）以及微博粉丝通和今日头条，他们构成了信息流广告的第一梯队。

公司媒体用户数量营收预估（2021年）

腾讯广点通、微信朋友圈广告9亿+2021年，QQ月活跃账户数达到8.99亿，微信注册用户数突破9.27亿200亿+

百度百度原生（含手机百度、百度浏览器、百度贴吧、feed联盟）8亿+用户（含百度贴吧3亿+月活用户，百度浏览器5.6亿用户及手百8亿+移动搜索用户）近100亿

微博粉丝通6亿+注册用户，3.4亿月活用户（2021年数据）100亿+2021年，微博广告和营销营收1.879亿美元，信息流广告占比53%

今日头条今日头条、头条视频（西瓜视频）5亿注册用户，6000万月活用户100亿

阿里汇川UC头条、优酷土豆、PP助手5亿+用户近100亿

除以上主流信息流媒体之外，一点资讯、网易、凤凰等资讯类媒体也拥有大量用户，快手、陌陌等信息流广告处在移动视频、移动社交的风口，增长迅速，是信息流广告中正在崛起的新势力。

不同信息流媒体的区别

以上信息流媒体中，根据媒体类型和特性不同，其更适用的投放行业也不同，如社交类媒体更适合游戏客户，视频类媒体更适合快消、电商类客户，厂商工具类媒体更适合APP下载类客户……总体来说，人群和定向方式的不同，决定了各媒体的特色。下面我们就来具体介绍一下各个平台。

一、微博粉丝通

日活：1.2亿

IOS：40%

女性：60%

年龄：18-25岁占比60%

基本情况：微博是基于用户爱好和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台，信息流广告原生且形式多样。粉丝通商业化成熟，是目前大多数开发者必投的渠道。

付费效果：CPM-按千人曝光次数收费；CPE-按有效互动付费

粉丝通7大创意信息流投放形式：帐号、九宫格、视频按钮、多图博文、大图博文、应用大图、推荐应用

二、腾讯社交广告

腾讯社交广告即之前的广点通。

日活：1亿+

IOS：40%

女性：45%

年龄：18-40占比85%

基本情况：广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间，以及第三方APP，例如臭事百科等。

体量大，流量参差不齐，适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。

付费效果：CPM-千次曝光次数付费；CPC-按点击次数付费

三、腾讯智汇推

日活：5千万

IOS：70%

女性：40%

年龄：18-35

基本情况：包含腾讯网（日均PV达到9.3亿）、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高，适合大规模放量。

付费效果：CPC-按有效点击付费

四、微信朋友圈广告

日活：5亿+

CPC：安卓平均点击单价0.8，IOS为1元。

CTR：1.4%-1.8%

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