林老师开了一家男鞋品牌店,所有的都是按照厂家的要求来装饰的,商品非常丰富。
然而,由于地理位置的原因,人流并不多,进店的顾客更加稀少。
林老师天天都在计算资本成本和房租的人工成本,所以她一整天都没有想到茶和饭。
制造商实际上告诉他在宣传上花更多的钱,发送更多的传单,并获得更多的时尚付款。
真的是这样吗?花更多的钱在宣传上,发更多的传单和购买更多的商品是否能让顾客布满顾客?
接下来,一个问题就摆在我们面前:所有这些都要求你投资金钱,甚至是巨额的金钱。
我们想做生意,但不是花很多钱去做一个根本没有把握赚钱的生意。
一位治理大师曾经说过:在商业中,除了营销投资是利润,其他一切都是成本。
这句话的意思是:只有在营销上的投资才能立即为你带来利润,这真的值得花钱。
然而,治理大师没有告诉我们:营销投资应该投入什么?
传统的营销理念是:对于大企业来说,它是广告和品牌;对于小企业来说,这是宣传和传单。
事实上,假如你能从更高的角度理解任何事情,所有的观点都会改变。
很简单:给予。谁给予,谁就会得到回报。
我们教了阿一个技巧,但是邀请了一个鞋子修理工到专卖店门口,并在门前写了一个广告牌。
标题是:免费修鞋,老主人20年的手艺。
内容是:无论你在哪里买鞋,男鞋、女鞋、大鞋和小鞋都是免费的。
这只是一个简单的广告牌,这几个字。路人从可疑到口口相传,从分散到小团体。仅仅一个多月,的专卖店就着了火。
它需要多少营销投资?由此产生的销量是惊人的。
来修鞋的顾客必须等待鞋子。在这段时间里,会在店里提供椅子休息和坐,甚至还会为免费修鞋的顾客倒水泡茶。顾客离开时,他们会拿包给顾客包鞋子。而从来没有
会主动纠缠顾客去卖鞋,很多谈一些家常的事情。人们不会被免费出售鞋子所困扰。
所有来这里免费修鞋的顾客心里都会有一种亏欠的感觉。(这是很原始的人性。(
这些顾客都盼望着有机会报答林小姐。这个机会就是买鞋。
可以想象,的专卖店的生意一天比一天好。
林老师说,有了这个发展,第二家分店可以在一年内开业。
面积会更大,位置会更好。
当然,会有更多的修鞋者。
这个简单的商业案例包含了深刻的人性哲学。很好的营销不是铺天盖地的广告和传单,而是静静地给予。
这就是低成本营销的本质:没有营销的营销。
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