详解sem推广中的四种匹配方式

sem推广中提供四种 关键字匹配方式：正确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配，当网民使用的搜索词与推广账户里设置的 关键词匹配条件相符合时，那么该广告就会被触发并出现在百度SERP中。

正确匹配：匹配条件是在搜索 关键词与推广 关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于正确严格的匹配限制。使用正确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与 关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：推广 关键词“牛奶”使用正确匹配，当网民搜索“伊利牛奶”或“牛奶价格”时，该 关键字广告都不会展示；只有网民搜索“奶粉”时才会触发广告。

短语匹配：匹配条件是搜索 关键词完全包含推广 关键词，而且包含的部分与推广 关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较正确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与 关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

例如：推广 关键词“牛奶”使用短语匹配，当网民搜索“购买牛奶”或“蒙牛牛奶”等 关键字时，该广告可能会被触发；而搜索“牛和奶”则不会被触发。

广泛匹配：匹配条件是搜索 关键词完全包含推广 关键词，答应包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是更宽泛的匹配方式，也是sem推广系统默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至 关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含 关键词的短语等。

例如：推广 关键词“牛奶”使用广泛匹配，当网民搜索“奶牛挤奶”、“牛妈妈喂奶”、“蒙牛乳业奶粉”等 关键字时，广告都可能被触发。

否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的 关键词可以添加到否定匹配 关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定 关键词。

例如：广告主只做法语培训，不做英语培训，则可以选择“英语”作为否定词。

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