位置定位技术进步提振移动广告市场

据路透社报道，谷歌和脸书已经改进了他们的定位技术，使他们能够提供比以往任何时候都更正确的位置数据，从而减少了广告商长期以来的疑虑。结果，广告商增加了他们的移动广告预算。

近年来，大型零售商将其移动广告预算限制在总广告预算的10%或更少，因为很难衡量移动广告的效果，并且根据位置定向来定位购物者的技术也是有限的。

现在，定向广告变得简单多了。零售商甚至可以向路过商店的消费者推送广告，在他们的脸书或谷歌应用程序上向他们展示商店中的特定产品——或许还可以发行电子折扣券来吸引他们进入商店。假如它能给商店带来生意，它将对零售商非常有吸引力。

然而，衡量手机广告的很终效果仍然是一个巨大的挑战。隐私倡导者还指出，位置跟踪和定向广告具有侵入性，使企业能够长时间跟踪用户，这太过分了。

美国电子隐私信息中心主席马克·罗滕博格指出，“公司这样收集用户数据是不公平的。”

脸谱网和谷歌已经看到了新技术会有回报的早期迹象。根据路透社的一项调查，代表50多名顾客的广告公司表示，由于新技术，顾客的移动广告投资自去年假日购物季以来大幅增加。

一些广告商，包括一些大型零售商，已经将手机广告预算的比例提高到40%，是去年底的四倍。

隐私问题

随着消费者使用智能手机的时间越来越长，移动广告市场的年规模将达到数百亿美元，移动平台之间的竞争将越来越激烈。谷歌5月份表示，在美国和其他9个国家，移动搜索量超过了桌面搜索量。

毫无疑问，脸谱网和谷歌是这一移动趋势的先锋。根据市场研究公司eMarketer的数据，2021年，谷歌在美国的移动广告收入占37%，脸书占18.5%。Twitter排名第三，市场份额为3.6%，仍远远落后于前两者。

移动广告业正在迅速发展。据eMarketer估计，2021年，美国移动广告支出翻了一番多，达到107亿美元；2020年，市场规模将同比增长50%，达到287亿美元。

关于隐私专家的担忧，Facebook表示，在锁定用户时将采取隐私保护措施，以确保位置数据不会被滥用。谷歌拒绝置评。

广告商说他们很清楚消费者的隐私问题。然而，联邦和州法规对位置数据和收集没有控制权。

尽管新技术推动了移动广告市场，但仍然很难展示它们的效果。在个人电脑上，广告商可以很简单地看到谁点击了广告，谁买了东西。在手机方面，几乎不可能证实某个手机广告真的吸引了某人进入商店。

Facebook和谷歌通过提供更正确的位置定位改进了这项技术，但在许多情况下，他们仍然无法显示移动广告是否给店面带来流量。

Facebook表示，它决心向商家证实移动广告可以给他们的实体店带来流量。通过观察店内销售，并将其与手机广告的点击次数进行匹配，公司可以确定这些广告是否促成了购买行为。

广告公司PMDigital的付费数字媒体高级副总裁瓦莱丽戴维斯(ValerieDavis)认为，“假如他们能够克服广告效果衡量的问题，将会有大量零售商购买大量移动广告。”

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