微信订阅号改版真的算是信息流了吗

这两天订阅号大改版的事情，几乎已经被各种文章刷屏，从如何起标题、做题图的各种攻略到各种推测、意见建议，文章繁多。可以看得出，面对变化，运营者们对于平台改版正做着积极应对对策。在大家反馈中，被提及很多的就是改的像“信息流”了，恰好借此机会，可以信息流相关的知识点做个简单的梳理，也算是做个笔记和大家一起分享。

本文主要从以下四方面展开：

信息流概念介绍

信息流案例简介

订阅号“信息流”解构

改版个人想法

1.信息流概念

信息流通常是指信息源将信息单元以流的方式以平台为载体传输给到信息接收方。

信息源：通常为信息的提供方，比如资讯类APP可能是一个官方账号发起信息内容，也可以是多个非官方账号、普通用户账号等。

平台载体：社交类APP、资讯类APP、垂直门户网站等都可以作为信息流传送的载体。

信息单元：是单个信息内容的构成单元，一个单元包含多个元素，但展现形式基本固定，每个元素传达一类信息，比如一条微博可以是一个信息单元，一条朋友圈是一个信息单元，一条新闻是一个信息单元，一张图片是一个信息单元……

排序方式：多个信息单元排列组合后，以流的方式送达给到接受方，比如流行的按时间排序（朋友圈）、按热度排序、按爱好爱好等个性化推荐展示等。

流的概念：体现在实时“动态”，不断更新的信息单元实时动态地呈现给信息接受方。狭义地讲，只有信息源传送的信息单元足够多时，才能构成流，所以若一个资讯APP，天天固定几篇内容，我们不一般不称之为信息流产品，当信息单元足够多动态呈现时，一般会称之为信息流。所以信息源、信息单元的数量和动态形态往往是一个重要指标。

信息噪音：在若干信息单元中，加入区别于信息单元结构的内容时，我们可以认为是信息噪音，比如广告、推荐。噪音过多时会影响用户体验；噪音较少时，用户无感知，运营者们可以将噪音进行一定程度地向内容单元转化。

2.案例简介

我们去看一个信息流平台产品时，就可以用上述的结构拆分分析：

信息源：账号数量、账号关系；

信息单元：内容展示、内容构成等；

排序方法：时间、推荐等；

用户浏览：主动刷新看新动态、被动接收新动态等。

平台运营者需要对信息源的账号与账号之间关系强弱，账号数量量级、账号种类属性等多个维度去梳理运营策略。

信息单元，展示在用户视野很重要的元素，抓住用户浏览打开的 关键。

常规的元素：标题、导语、图片

其他元素：点赞、评论等互动、账号相关

标题：对信息的概括

导语：对标题信息的补充

图片：对信息的视觉表达

互动：对信息的质量推荐

（1）豆瓣：标题+导语+作者+右侧封面小图+（附属标签）

（2）知乎：标题+原文部分+互动数（赞同/评论/关注）+（右侧封面小图）

关注内容和推荐内容的内容页卡会多一个作者+时间动态

（3）今日头条：标题+多图+作者+评论数+时间动态

关注内容：作者相关信息（头像+名称+作者简介），内容+图片（动图）+互动通栏

（4）小红书：封面图+标题+作者+点赞数，关注内容：作者+时间动态+多图+标题+互动数

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