sem推广在逆境里重生

在百度sem推广策划“万人公测”时，为竞价排名的销售而劳心劳力的百度业务精英们的日子却并不好过，因为“非典”来了。

当时，往日里熙熙攘攘的北京大街上，行人稀稀落落而且都戴着口罩，平日里严重的交通堵塞现象彻底消失，学校封闭，一些公司几乎进入停业状态，百度的直销方式直接被PASS掉，代理商的开展也举步维艰。

这无疑给百度sem推广的销售团队出了一个大大的难题，“守株待兔”显然是不行的，毕胜绞尽脑汁想出了一个“直邮”的方法，即把百度竞价排名的相关资料按照地址给企业寄过去。但是当时很多企业虽然都知道百度，却并不了解百度的竞价排名是如何进行的，这种方式无法回答各个企业经营者心中的问题，结果自然也不理想。百度统计，邮件反馈者只有3%—7%。

“非典”带来的经济萧条和社会恐慌从2003年3月一直持续到2003年7月。而从2003年8月份开始，一切都恢复了正常，百度销售大军终于拨云见日。

每个业务员都憋足了劲儿预备大干一场，不过显然原有的套路是很难让这些销售狂人过瘾的。于是，毕胜奇招再出，之前的“直邮”没有奏效是因为环境束缚了手脚，此时正是大展拳脚的大好时机。于是，他果断地采取“会议营销”的模式，向“缓”过劲儿来的各个企业发送邀请函，集中宣讲竞价排名的商业模式。

如此，百度sem推广在全国20多个城市开展的竞价排名市场推广活动拉开了大幕。该整合网络营销模式不但节约人力资源而且节省了大量时间。不过在执行的过程中，毕胜也发现了问题：百度竞价排名的科技含量是很高的，表述起来十分吃力，想达到深入人心的目的更是难上加难，而且要使百度的竞价排名活动达到预期目的，必须要短时间、多场地的介绍，这显然更难。

所谓“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，看到场下黑压压的人群，毕胜灵光一闪，想到了电影，这个提议得到了李彦宏的大力支持。于是，百度sem推广斥资千万元聘请国内知名制作人拍摄了一部名为《九月营销革命》的“百度宣传片”。

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