SEM搜索词优化攻略

sem营销怎么提高转化率呢，本篇文章将为你介绍搜索词报告的精细化使用技巧，里面介绍了通过函数公式区分搜索词和 关键词的相关性，不同相关性有不同的优化方法，强烈建议收藏!

一、客户背景

医疗器械行业客户，优化前账户ACP为1.44，CTR为10.80%。账户有消耗的 关键词数量偏少，搜索词匹配相关性不高，ACP比同行高。

客户需求：

1)提升账户有消耗 关键词数量。

2)提升 关键词的相关性。

3)降低账户整体ACP。

二、优化套路总结

1)使用搜索词报告，利用函数将 关键词按匹配精准度和消耗占比进行四象限分类。

2)将分类好的 关键词，结合转化数据进行有针对性的优化调整。

第一象限

相关性高、转化好、 关键词报告、稳定排名前提下降低ACP;

第二象限

相关性低、转化好、搜索词报告、将搜索词作为 关键词添加至账户;

第三象限

相关性高、转化差、 关键词报告+搜索词报告、分析词性，对 关键词降价或删除;

第四象限

相关性低、转化差、计划报告、对不相关的词设置为否词

三、步骤详解

第一步：下载搜索词报告，标注 关键词和搜索词的相关性。

1)搜索词报告入口：搜索推广→数据报告→搜索词报告→时间范围[按周];

2)对 关键词的匹配正确度进行划分,该函数表示假如搜索词与 关键词完全一致，则相关性为“☆☆☆”，假如搜索词完全包含 关键词，则相关性为“☆☆”，其余情况均为“☆”(具体函数公式请见文章很下方);

得到如下图数据：

第二步：按照四象限分类法，将搜索词分成四类

1)相关性高转化好;

2)相关性低转化好;

3)相关性高转化差;

4)相关性低转化差。

针对相关性高转化好的搜索词

观察这类搜索词的消耗占比情况。假如这类搜索词消耗占比低，则需要结合该搜索词所对应的 关键词的数据报告，观察这类 关键词的排名情况。

( 关键词报告入口：搜索推广→数据报告→ 关键词报告→时间范围[按周])

若 关键词平均排名>=3，则需要提价以提升排名;若 关键词平均排名<=1.5，则可以适当降价控制ACP。

上图中“鱼跃制氧机”这个 关键词，整体消耗占比达到了将近10%，点击量占比达到了12%。虽然数据看上去非常可观，但留意该词的平均排名时可发现，该词的平均排名基本稳定在第1位，加上客户此前针对商标词“鱼跃”申请了品牌保护，所以完全可以对该 关键词的出价进行小幅度下调，以达到降低账户ACP的效果。

经过对该词的出价进行小幅度下调后，可发现“鱼跃制氧机”该词的ACP从原来1.12下降至1.04， 关键词平均排名依然能保持在前1.5。

针对相关性低转化好的搜索词

首先观察这类搜索词与我们业务是否相关，其次观察这类搜索词是否已添加至账户。若这类搜索词能带来一定的成交量，不妨可以尝试将这类搜索词作为 关键词添加至账户中。

优化前搜索词“呼吸机多少钱一台”是通过词组进行触发的，优化前账户中还不存在“呼吸机多少钱一台”这个 关键词。虽然词组触发看上去相关性尚可，但与其它完全是正确匹配触发的搜索词相比，相关性还是差了点。

优化后将“呼吸机多少钱一台”作为 关键词添加至账户后可发现，同样都是“呼吸机多少钱一台”这个词，词组匹配触发的ACP需要1.06，而正确匹配触发的ACP只需要0.65，ACP环比下降了0.41。调整后不仅ACP降低了，而且账户中有消耗的词量也增加了。

针对相关性高转化差的搜索词

观察这类搜索词的词性，点击量情况进行综合分析调整。

筛选无转化的搜索词，按消耗占比进行降序排列后，可以发现优化前后，“家用制氧机什么牌子好”这个 关键词，对应的搜索词虽然是正确触发的，并且点击量也在两位数，但一直没有成单。

按词性分析，搜索“家用制氧机什么牌子好”这个词的网民，意向主要是想对不同品牌的制氧机作比较，马上购买的欲望并不明显，所以转化率不高。不过这类词却占有一定份额的消耗，针对这类词，可以对相应的 关键词作出降价或删除处理。

针对相关性低转化差的搜索词

观察这些搜索词对应的点击量情况，作适当的调整。

观察上表可以发现，相关性低转化差的搜索词，点击量普遍偏低。我们可以将这些搜索词进行过滤筛选，将符合我们业务的搜索词作为 关键词添加至账户，以便提升整体账户的有消耗词量。因为这些词转化不明显，所以将它们添加至账户的同时，将匹配方式设置为词组或正确，达到更精准定位目标人群的目的。

客户卖的是家用制氧机，与医用氧气机还是存在一定差别，看上图表格可发现“氧气机”这个搜索词相关性不高，转化差，但却存在一定的点击量，这会浪费我们账户的推广费用。这时候我们就需要在这个搜索词对应的 关键词所在的计划中，将“氧气机”这个不相关的词设置为否词。

四、优化前后数据对比

点击量增加了110个，有消耗词量增加了127个，ACP降低了15%， 关键词平均排名仍然保持在前3位。

整体销量提升了50%，毛利提升164%。

五、搜索词和 关键词相关性匹配函数

1、利用函数：

IF( 关键词=搜索词,"☆☆☆",IF(ISNUMBER(FIND( 关键词,搜索词))=TRUE,"☆☆","☆"))

公式如下图所示：

2、根据公式消耗占比=每个 关键词消耗/总消耗，得出每个 关键词的消耗占比;再利用“数据条”样式，直观显示出每个 关键词消耗所占的份额。

操作步骤：

1)选定 关键词消耗占比数据列的所有数据

2)在WPS中选择“格式”中的“条件格式”，新建格式规则;选择“基于各自值设置所有单元格的格式”，格式样式选择“数据条”，再选择需要显示的数据条颜色后点击确定即可。

3)设置完数据条后，对转化数据进行排序， 关键词相关性、转化数据和消耗占比的分析表就完成了。

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