天线猫带你快速理解移动DSP广告

近两年，随着移动广告进入快速发展阶段，行业竞争在不断加剧，除了早已在业内拥有一席之地的移动广告公司，BAT巨头也将目光聚焦于此，移动广告行业的火热预示着移动DSP市场仍会不断升温。

移动DSP市场规模在不断扩大的同时，该市场生态圈也在逐渐完善。这块巨大诱人的蛋糕随着资本的介入，行业竞争愈演愈烈。未来，还将有更多人将目光聚焦于此。虽然移动DSP广告如此火热，但仍有很多广告主和代理公司对移动DSP的理解存在迷惑，所以天线猫现在就带你去一探移动DSP的究竟，快来涨姿势吧！

Q1：什么是移动DSP？

DSP是“Demand-Side-Platform”的英文简写，意思是需求方平台，是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。广告主可通过DSP平台提供的精准定向和快速响应技术，进行实时竞价的广告投放。利用DSP平台可通过对目标受众进行数据分析并制定出合理的出价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPA(CostPerAction,每次行动成本)和CPC(CostPerClick,每点击一次计费)这些 关键性能指标。

Q2：移动DSP的服务对象是谁？

移动DSP作为连接广告主和目标受众之间的桥梁，服务于广告主。DSP对接多方流量交易平台，由此获得海量数据并进行数据挖掘及分析，其能够精准定向符合广告主营销诉求的目标人群，增加竞价采购曝光机会，实现对目标受众的购买，更终达到广告的更优投放。

Q3：移动DSP是怎样的购买方式？

移动DSP实现的是受众购买，其利用RTB实时竞价技术从数以百万计的移动应用中，针对每一个用户展示行为在几十毫秒内完成评估和出价。按照天线猫移动DSP负责人的说法：“真正考验移动DSP平台优劣之分的是对广告展示行为的反应时间和竞价算法，二者直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。”相比传统网络广告，移动DSP购买省去了商业谈判的人力成本，只需确定大致的投放要求即可购买，并能瞄准广告主需要的受众进行精准投放。

Q4：移动DSP的投放行为是怎样的？

精准定向是移动DSP的投放标杆，这是移动DSP与一般网络营销广告相区别的一个重要特点。天线猫移动DSP将精准定向按照不同的维度细分为：人群定向、App定向、地域定向、运营商定向、Wifi定向、品牌定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准定向，这种定向方式进行组合或多重叠加之后在精准性上就有更大保证。

Q5：常见的移动DSP广告形式有哪些？

天线猫将目前常见的移动广告形式大致划分为五大类：图片类广告(banner、全屏、插屏)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流等)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)以及积分墙广告。这些广告形式无论在DSP平台还是普通网络广告平台都能用到，具有一定的一致性。

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