谷歌医疗广告竞价黑幕骗子横行一次点击报价近200美元

腾讯科技讯据彭博社报道，本年5月，关注阿片类药物成瘾的许多人士前往德州奥斯汀参加“美国成瘾治疗供给商协会”大会。他们听取了谷歌(微博)一名承包商约什·维姆(JoshWeum)的发言。谷歌与治疗药物成瘾并没有太大关系，也没有将维姆派往那里从事这方面的工作。维姆解释了，如何利用谷歌搜索引擎去打开美国价值350亿美元的成瘾治疗市场。

具体来说，维姆参加了关于伦理的小组讨论。不过，他的工作是推广谷歌的数字营销办事。在14分钟的谈话里，他抛出了“桌面沉浸”、“征服”、“多屏动态”和“按点击付费”等术语。维姆发言的核心是一款广告产品：AdWords搜索 关键词竞价系统。谷歌母公司Alphabet正是凭借这款产品市值上升至全球第二。通过这个系统，与其他广告主类似，成瘾治疗机构可以对搜索 关键词竞价。假如竞价成功，那么广告就会出现在免费搜索结果的顶部。任何人点击广告，谷歌就能获得收入。维姆传达的信息非常简单：对于可以承担治疗费用的药物成瘾者，AdWords是很有效的方法。维姆自称的头衔是“AdWords大使”，他在大会上体现：“在这里，谷歌可以帮手你。”

美国联邦法律，包孕《平价医疗法案》，要求保险公司承担药物滥用的治疗费用。对于这类情况，一名病人就可以向保险索赔数十万美元。因此，相关医疗机构在网上拼命争夺这样的病人，而谷歌提供了重要的兵器。知名治疗中心使用这一系统，骗子也是如此。去年12月，佛罗里达州棕榈滩县的大陪审团调查了药物成瘾行业的一起欺诈案件。他们发现，把持谷歌搜索广告是犯罪分子常用的手段，，被用于吸引病人接受存在问题，甚至危险的治疗。佛罗里达州有约1500家有资质的治疗机构。6个月后，佛罗里达州通过HB807法律，规范成瘾治疗机构滥用在线营销的行为，并对呼叫中心进行监管。棕榈滩县首席检察官戴夫·阿隆伯格(DaveAronberg)体现：“排在搜索结果很上方的并不必然是很受欢迎、治疗很成功的机构，而是向谷歌付钱很多的机构。”

谷歌体现，作为长期以来的政策，该公司会屏蔽从事不法或不道德活动的网站，阻止这些网站投放广告，或是出现在搜索结果中。9月14日，谷歌更进一步。该公司颁布颁发，计划停止接受成瘾治疗中心的广告。此前几天，美国科技网站TheVerge颁发一篇文章，具体报道了不道德的治疗办事机构，甚至犯罪分子，如何利用AdWords去欺诈相关病人。报道称，关于治疗方式、设施，甚至诊所地点，某些治疗办事提供商有意欺骗病人。一些广告主自称为治疗办事机构，但实际上只是呼叫中心，目的是将病人信息出售给出价很高的竞价者。

美国联邦和各州法律禁止兜售病人信息，其原则是金钱不该优先于提供适当的治疗办事。然而在美国，药物成瘾治疗是个未得到有力监管的领域，因此许多治疗机构都需要付费获抱病人。这些机构通常会开展数字营销，或是所谓的“购买病人信息”。谷歌是这一切的中心，因为大部分人并不清楚，如何才能找到阿片类药物成瘾的治疗方式。因此，他们会搜索 关键词“四面的成瘾治疗”，而谷歌将向他们展示信息。

这其中涉及到巨大的经济利益。一家中等规模的成瘾治疗中心可以很简单给谷歌带来每月100万美元或更多收入。过去3年，很热门的按点击付费 关键词价格上涨了一倍。营销公司Apttus在分析谷歌的数据后指出，对于 关键词“药物成瘾治疗地点”(drugrehablocations)的竞价，AdWords的信息显示，9月中旬有营销者报出了天天线猫SEO软件点击187美元的天价。此外， 关键词“药物成瘾治疗项目”(drugaddictiontreatmentprogram)的起步竞价价格为106.71美元，而“药物成瘾戒瘾诊所”(drugrehabdetox)的起步竞价价格为93.24美元。

谷歌的新政策表白，该公司已经意识到AdWords被滥用的问题。谷歌一名发言人体现：“在进行彻底的评估，并咨询某些专家之后，我们发现了大量的误导经历。因此我们决定，在这个类别中彻底限制广告，直到我们找到更好的方式，让有需要的人找到知名的治疗中心。”关于为何现在采取这种办法，谷歌提到了一家位于康涅狄格州Danbury的权益组织“FacingAddiction”。该组织联合创始人格雷格·威廉姆斯(GregWilliams)体现，在奥斯汀会议前后，他向谷歌表达了关于广告主的担忧。威廉姆斯体现，该组织对滥用行为的记录促使谷歌调整政策。

不过很难相信，谷歌在如此长的时间不清楚广告主群体中存在这样的骗子。只要简单地在谷歌上搜索一下，就可以看到这样的问题。阿隆伯格在过去几年中一直指控，AdWords上涉及成瘾治疗的广告主存在犯罪行为。在谷歌采取行动的9个月前，他的大陪审团就已经发布陈诉。在很长时间里，合法治疗中心也在向谷歌投诉平台上的骗子问题。

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