什么是微博投放微博微信大号广告投放怎么做

先说说微博广告投放吧。

利用大数据多维度分析筛选优质微博帐号，广告主可选择直发或转发模式推送广告。

除了粉丝通之外，我们主要可以做微博大号推广和微博热门话题推广。

微博以6亿用户量，偏年轻化的群体，开放式互动，精准直达，简单做话题引爆和传播引爆，一直备受广告主亲睐。

在投放微博广告时，我们需要分析具体需求，建立推广模型，和舆情监控传播。

一个完整的微博广告转发或者直发包含以上这些素材内容，形式还可以是制造微博热门话题，引发大众参与传播。

常见的微博kol，有以下几个类型，一般我们会根据品牌方的产品，选择用户便签暖和的媒介大号组合。

可以简单看下这个游戏投放案例：

接着，说说投公众号大号广告。

公众号消费的是粉丝的时间和注重力，这种宝贵的稀缺资源，是品牌方无法舍弃的营销阵地，去年微信大力打击刷阅读量，一批僵尸粉大号浮出水面。

今年上半年封号潮渐起，新媒体圈一时之间表面风光，实则暗流涌动。如此情形之下，新媒体广告投放仍然逆势增长，品牌方自然是常到了甜头，即使坑多水深也要前赴后继。

然而，面对2500万公众号，云龙混杂，阅读量是真实的吗？有多少真实精准粉丝？转化如何？怎么选择和自己品牌用户标签匹配的号？

在帮客户投放广告之前，我都会先了解几个问题。

第一，投放的目的到底是什么？

是希望直接的促进销量，还是做品牌曝光，扩大知名度，或者引流，提升下载量，吸粉？抑或是刷选潜在的目标用户？

因为，不同的投放目的，我们采取的投放策略不同。

假如是促销引流，那么即时性和短期利益设置要比长期影响力重要，挖掘多个目标用户群比孤注一掷更能降低风险，投一个百万粉丝大号就不如投多个十万粉丝小号。

假如是做品牌曝光，提升知名度，占领用户心智资源，树立品牌定位形象，那么自带流量的自媒体IP大v们就是很好的选择。

在消费心理学有个多看效应，就是你在不同的地方都看到同一个品牌的出现，而且他们传播的内SEo-6.com容很有说服力，有信任背书，潜意识里你会觉得这个品牌值得信任，品牌的传播效力于信任度是捆绑在一起的。

实际上，很多客户在投放之前，都没搞明白自己的投放目的到底是什么？瞎投，自然不会有好结果。

其次，有个很重要的误区，很多客户投放时，总把大号的粉丝数多少作为衡量一个号好坏的标准。

其实，这是一个严重的错误。有些几十万上百万粉丝的营销号，其实不如一个只有几万粉丝的原创号，原创号运营多为个人，不以直接盈利为目的，没有过度商业化，内容也不随波逐流，有自己的独特观点和立场，这样的号吸引的都是精准粉丝，有自己的社群，文章的阅读量虽然不高，但是粉丝粘性很强，这样的号，值得投。

别忘了，现在很多早期的百万粉丝营销号现在都在迫不及待的洗白，想转型为原创号。

晓涵的个人公众号粉丝只有五位数，在新媒体细分领域却价值百万，为何？因为属于垂直细分，粉丝十分精准，算是小而美的原创号，每年可以为公司传播品牌，引流业务量达百万。

所以，投放大号广告，不要简单直接粗暴的只看粉丝量多少，要看这个号的内容运营，粉丝粘性和忠诚度，同时，粉丝的多少也不决定一个号的命运，更多的是综合粉丝活跃度，文章转发数，点赞数，阅读数和分享数。

假如你看到一个号的文章阅读量十万+，在你的朋友圈却很少看到转载，说明这个号是有问题的，千万别被表面数据迷糊了眼，把钱烧在了僵尸大号。

明明看了后台数据评价阅读量有五万，一篇软文投放价格3.5万，合理吗？明明号称五十万粉丝的大咖号，为什么投放后只有不到10个订单？

刷数据是这个行业的潜规则！火眼金睛，你需要学会鉴别！

诊断一个号，有一些黑科技，比如公众号权重测试，也可以根据阅读量、点赞数、留言来判定号的活跃度和粉丝质量。

再者，关于投放的内容，一定是软文比硬广更有效吗？什么样的广告内容是有效的？

不是的。针对不同的公众号类型以及自身的供需关系，我们要使用不同的推广形式。

比如你想给一个房地产楼盘做广告，具体到了某个地域的楼盘，那么重点就应该是区位，服务，设施，交通，价格这些亲民的内容，因为这才是一个购房需求者关心的核心重点，所以这种类型的广告，硬广就比软文更直接有效。

假如你想选择这家地产公司的品牌，那么讲故事，说情怀，宣扬品牌文化，代表的生活品质，引发情感共鸣的软文就更适合。

有个误区，大多数人认为自媒体大号发的那种广告是软文，实则不然。

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