什么是广告创意你又怎么理解广告创意呢

创意是什么？

相信每一个人都有自己的答案。

有人可能会说：创意这东西，只可意会不可言传；也有人可能会引用广告大师詹姆斯·韦伯·杨在《创意》一书中的定义，创意就是旧元素的重新排列组合。

当然，都没有错，尤其关于后者，非常具有实战意义，但还不够通俗易懂。

假如换一种方式理解，创意究竟是什么呢？

我们不妨先想一下，在什么情况下，我们会觉得一样事物、一个广告有创意呢？

是不是当它和你平常看到的东西不一样的时候？

比如，当人人都对你说，“我喜欢你”的时候，有人假如说，“我想陪你天天看早上的日出和晚上的星星……”，你是不是觉得他很有创意？

比如，当其他品牌都恨不得让你的眼里只有它的广告的时候，网易严选竟然让你，“还是别看这个广告了”，你是不是觉得它很有创意？

简单的说，创意就是创出新意，就是创造出和我们平常看到的不一样的东西， 关键在于新。

假如再有品牌走网易严选的老路子，叫你别看这个广告，那就没有人会说它很有创意了，人们只会说它在跟风。

够简单理解吧？它不仅好理解，一定程度上，它也非常具有实战指导性。

当你在做创意的时候，想想创意就是创出新意，再想想我们平时看到的都是什么样的呢？然后，做到和它不一样，你就已经跳出平庸了。

比如，当满大街的宣传海报都是A4纸的时候，怎么做才叫有创意呢？做到和它不一样，是不是可以把它做成扇子外形或者折成手机状的？

比如，当所有宣传海报都把内容写得满满当当的时候，怎么做才叫有创意呢？你化繁为简，只突出重点内容，是不是也是创意呢？

现在，我们再来看大师对创意的定义，“创意就是旧元素的重新排列组合”，是不是就好理解了？本质上也是在于“重新”两个字， 关键还是在于新。

今年疫情期间，老乡鸡因一场发布会刷屏了，为何会刷屏？还不是因为人家有创新，所以人人都在为这个创意拍手叫绝，但是组成发布会的元素都是已经存在的元素，不是什么新元素，只不过重新排列组合了。

那如何才能做出创意呢？

很基础的也是很重要的，始终贯彻八个字：打破常规，创出新意。

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