如何打造优秀的广告SSP平台须具备7个能力

如何打造优秀的广告SSP平台？（须具备7个能力）

SSP平台代表媒体端的利益，它的责任是通过各种方式提高媒体的变现能力；今天我们主要要来介绍下一个完善的SSP平台需要具备哪些能力，enjoy~

随着移动互联网的发展，手机成为人们很重要的生活方式，俗话说：目光所到之处，金钱必将追随。移动用户体量的逐渐增大，使得商业模式也在发生着变化，移动互联网广告营运而生，使之成为新媒体很重要的变现方式之一。

下图为2021年很新的中国程序化广告生态圈：

图片来自：RTBChina

该图从左往右代表了资金流向：广告主–>DSP–>SSP（ADX）–>媒体；DSP被称做需求方平台(demandsideplatform)，代表广告主的利益；SSP被称供给方平台(Suppliersideplatform)，代表媒体端的利益。

一般情况下：广告主将自己的需求委托给DSP平台，由DSP平台提供专业的服务帮助广告主找到很合适的媒体，将很合适的素材投放到很需要的人群面前，以很高的性价比完成广告的投放行为。而同样的，SSP平台代表媒体端的利益，它的责任是通过各种方式提高媒体的变现能力。

SSP平台根据媒体的归属，可以分为2类：

第三方开放的ADX/SSP：通过聚合多方的流量进行变现，包括优质的流量和长尾流量。这些平台的通过赚差价的方式盈利。

自有平台的ADX/SSP：自有平台的SSP一般情况自有产品的流量足够大，产品为了商业变现的目的采用程序化广告售卖方式，以提高单个广告的转化率，从而提高整体产品的盈利能力。

而今天我们主要要来介绍下一个完善的SSP平台需要具备哪些能力：

一、高效的数据响应能力

SSP平台需要完成与媒体平台的数据对接，实时接收媒体流量发送的广告请求数据。广告对数据响应的实时性要求很高，一般情况下一个广告从请求到成功曝光的时间需要控制在100ms以内，一旦超时，产品侧会丢弃本次请求数据。

这就要求SSP平台需要从接收请求——流量竞价——获取竞价素材——返回媒体数据的流程控制在100ms以内，尤其天天来自不同的媒体请求量动辄上千万甚至上亿，这这对平台的数据处理能力带来很大的考验。

二、完善的媒体治理能力

1.SSP需要有完备的媒体账号体系

SSP平台需要为每个媒体分配一个登录账号，该账号支持媒体登录、信息创建、数据报表查看；不仅如此，SSP平台还需要对媒体中每一个广告位创建优选的广告位id。

因为不同的广告位在所处位置、曝光量级、尺寸、支持素材类型不同，所以当有用户访问的时候，每次媒体发出广告申请时，SSP需要根据请求中广告位id的不同来决定本次申请的素材类型、素材尺寸，竞价价格以便告知DSP返回合适的广告素材。

2.SSP需要有媒体流量控制权

一般情况下，SSP与媒体的关系是惺惺相惜的利益共同体，只有媒体变现能力强了，SSP平台才能有更高的盈利；同样，只有SSP做的好，才能进一步帮助媒体提高变现能力。而假如媒体方有刷量的嫌疑，那么SSP也会被人怀疑作弊。

所以在与广告主打交道的过程中，SSP应在努力提高营收的同时保证媒体流量的真实性，这就要求SSP应对媒体流量的控制权，在不影响媒体产品体验的情况下，具体流量如何进行分配，分配给哪些渠道，如何很优化设置配比，一般由SSP来决定，媒体不过问细节，只需查看很终收益即可。

三、完备的广告约束条件

既然媒体将流量的主动权交由SSP平台分配，那么相应的SSP需要承诺媒体对应的安全性。用户体验是媒体端很大的考虑，假如广告素材对用户冲击太大亦或者广告素材涉嫌违法乱纪，那么对产品是致命性的打击。

所以SSP平台需要有完备的广告筛检功能，首先，SSP平台应答应媒体自行定义可接受的广告素材和禁止投放的广告素材，比如竞品信息、违反广告法素材、涉嫌黄赌毒素材等。其次，SSP应严格按照媒体约定对所有的素材信息进行过滤和筛选，保证媒体产品不会因此受到负面影响。

四、运营规范化

与DSP、广告主之间的技术对接文档、后续运营配合都需要有明确的流程规范，对广告主、DSP的资格审核得当，防止因DSP不合规导致违规素材的投放，为流量和自身带来伤害。

五、充足的广告素材

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