如何创造超30亿点击旅游行业头条信息流营销来解答

美团酒店是由国内很大、口碑很好的的本地生活服务网站之一——美团网精心打造，在近百个城市，拥有4万多家酒店客户，4万多个酒店团购同时在线，酒店价格低至55元。

我们发现，美团酒店一年定出2亿间，但是大众对美团品牌的印象还停留在外卖或电影票上，本身知名度、识别度并不高。

数据显示，80和90后是主要的在线酒店预订群体，占比分别为42.6%和30.9%，00后占比也已达到6.8%。同时对于酒店的理解和需求不同，决策也将不同▼

根据年轻用户正在成为酒店消费主力这一趋势，美团酒店借助年轻用户占比很大的抖音平台，推出了针对年轻用户的玩法营销策略。

通过今日头条信息流提升美团酒店的用户认知度；帮助美团酒店完成和受众的认知关联。

美团酒店邀请抖音用户秀出三心二亿手势舞，可爱有趣的舞蹈富有表现力，且易于模拟、便于创作，大大激发了用户参与挑战的积极性。

高品质挑战赛简单吸引到真实、活跃用户的围观，活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。挑战赛专题页设置了一键关注品牌账号的功能，使品牌和用户高效达成互联。

“三心二亿撩到你”挑战赛邀请六位头部达人联袂献力，领舞比心挑战。同时，美团酒店借力硬广的支持，通过抖音信息流推荐，为达人视频赋能，很大化发挥达人的名人效应。

美团酒店挑战赛中，定制化萌趣互动贴纸和酷炫BGM，也成为活动创意亮点，实力捕捉抖音用户的眼睛和耳朵。互动贴纸在直观展现美团酒店品牌亮点的同时，加入猫耳、小红心等萌力满满的元素，勾起用户使用贴纸加入挑战的爱好。

挑战赛BGM“三心二意撩到你”追随抖音“复古歌曲翻唱”的音乐潮流，以耳熟能详的曲调搭配简洁上口的歌词，节奏鲜明动感十足，令人过耳难忘。

挑战赛举办期间，美团酒店抖音官方账号粉丝增长率超400%，7天达成了总播放量超33亿、1.2亿点赞、801万评论、334万分享的亮眼成绩。

作为平台，美团酒店连接的是商家和用户，在前端用户消费行为和场景发生变化后，运用信息流推广和创意营销相结合，实现了吸引年轻消费者和提高酒店综合收益的目标，显著提升了美团酒店品牌知名度，同时促进了用户对品牌保持持续访问和关注，帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀。

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