竞价推广的成本过高了解这些细节的优化将有效控制

假如一个项目本钱现已超出了职业的一倍甚至几倍，那影响本钱的往往不是哪一个细微的步骤出现问题而是策略，一个系统的问题。

假如你是这样状况，不凡停下来做个项目的定位，为项目做一个流量的从头布局(流量结构)。

咱们先讲一下影响流量结构的要素。

一.推行方向

预算直接影响推行方向，不同的预算会不同程度的约束推行的方法或许策略，推行方向由3个部分影响：

1.产品

项目是多产品，还是单产品。预算多能够多产品一起推行，预算少需要挑选本钱适宜的产品推行，本身预算少假如贪多简单出现每个产品平均的投入大大减缩，一起各个产品都是处于微型的投进效果会不明显。由于每个产品消费较少简单出现某产品本钱过高，还不简单发现的状况。

2.时段/地域

尽量在转化高的时段和地域多投入，减少由于非竞价引流原因导致的本钱高。咱们都知道好的时段和地区同样的词和页面会比差的时段地区转化本钱低一半都有。

3.投进设备

不同职业的投进设备是不同的，现在许多职业现已不再投进pc，或许说重视度不够，但据我了解有些企业独自投进pc的效果还是很好的。也有企业独自投进360的pc端效果很好。

二. 关键词挑选

说 关键词挑选前咱先普及一个常识，想必许多竞价都知道，为了照顾新手咱说下。

关键词的意向度

访客在购买某产品时他不是从开端就想好要下单的，是有一个进程：1.起初是了解产品;2.比照产品;3.很终挑选产品;在这三个不同的阶段访客会查找不同的 关键词。

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拿医疗举例

[了解阶段]访客忽然肚子疼他首要想到的便是在baidu查找肚子疼怎么回事?

[比照阶段]在了解阶段访客现已从专业的科普知识中了解到自己可能是阑尾炎，之后他会查找阑尾炎怎么办怎么治等等

[挑选阶段]访客在比照阶段发现某医院治疗这个靠普，他就会查找北京xx医院怎么样那家治疗阑尾炎好等词来挑选医院

[很终下单]

做sem竞价时间久的，一般心里都会了解本职业的一些转化好的词或许类型。其实转化好的类型是有共性的，即[比照阶段]或许[挑选阶段]的词，离下单越近的词成交几率越高。

所以 关键词挑选上策略有问题也会添加本钱。

三.匹配

经常在群里会聊到一些论题，尤其是本钱高的竞价跟同职业本钱适宜的谈天，“你用的什么匹配方法?”这句话直接透露出你的控制流量的才能。

举个例子：咱们平常运用广泛吗?我会用，在预算不受约束缺量的时候。咱做到一点即可不管什么匹配，进来的访客质量值他的点击价即可，便是我经常说的访客的质量和点击价格能否画等号。

咱们平常运用正确匹配方法吗?我会用，当一个词的匹配尤其差的时候不论出什么价格匹配都很差我会把它正确。

其他匹配方法我就不说了，任何匹配我都会用。看状况而定。当然预算有限的时候匹配指定会略微紧一些。

原则：用我刚刚那个金句，尽量做到访客的质量和点击价格画等号!

四.出价思维

出价。这个问题是个千古难题，baidu给出了实况之后许多许多人对它沉迷的不行，但实际那个排名是不正确的。那是赚钱法宝。不竞价哪来利润呢。

咱们也很多亲测抢第一和第二中间会有非常大的糟践。点击并不会多太多，反而一味的抢排名会有一大部分的歹意点击和无效点击。

发布时间：2021-12-30

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