SEM竞价教程第五篇有展现量却没多少咨询怎么解决

有很多人进入到你的网站，但是没有多少咨询，没多少成交量，这是怎么回事？这是很多做竞价推广的企业遇见的情况，下面我们来看一个案例，在百度首页输入 关键词“暖手宝”，点击搜索后结果如下：

上图中我们发现，很多大网站在卖这个暖手宝的产品，按照季节来讲，现在冬天是一个热卖季节，所以都会抢下这个时间做推广。

排名的是京东商城的推广：它的结果页是取暖设备作为主推的。

再来看下1号店的推广：它的结果页是12。12的页面。

在看看淘宝网的推广结果页面：12。12的年终盛典促销活动页面。

通过3个大的公司推广的对比，其中我们看见排名的京东商城，在页面中才显示了“暖手宝”的产品，而一号店和淘宝网都是在做活动促销，展现的是和搜索结果无关联的产品，无可厚非，今天是12月12日，做的是活动主推页面，能理解，但是假如用户仅仅为了买一个暖手宝，而重新抢红包，且商品都还没看见，估计用户会在看看别家网站的暖手宝是什么样子吧。

当然也有人看见红包，那就开心的不得了，就去抢红包先，但假如通过百度搜精准 关键词去网站的，可能是对于你这个网站的了解，或者说对你这个网站的喜欢，估计还达不到疯狂的地步，也许他们没看见商品暖手宝之前，别的红包都是浮云，看一眼就溜了。此时假如对于小企业做推广的，可能就浪费钱了，但对他们大网站就是做一个引流工具，把人多多的引导过去，但是建议还是和 关键词相匹配更好，不管什么渠道做广告，目的都是一个，要人来看，然后得成交啊。所以排名的京东商城是胜出的一个推广，虽然进入后的页面是取暖器的设备，但是和暖手宝产品的属性相关，页面中也有暖手宝的按钮，这样就符合用户搜索体验。那么今天双12被别的商家造势，京东商城的推广也就顺势把这个产品卖的更好哦。更后一个M18网站推广的进入后是网站首页，给人感觉是服装鞋类比较多，而相对于小商品暖手宝就没看见，基于用户懒惰不喜欢麻烦的心态，这个页面展示后，有相当多的人看一眼就离开了。

有展现无咨询根本原因在于：其一，你网站推广的产品和你在百度设置的推广 关键词，不是一致的，或者没有相关性，导致用户对你的网站内容，没产生多大的爱好，然后看看就关闭网页了。其二，假如相关性做好了，还是没有咨询和成交，那么就是你的网站内容没达到用户感觉认可的地步。

综上分析，有展现量无咨询，重点优化思路：在百度推广系统里做好 关键词的对应着陆页，比如搜买书的 关键词，不要用户点击进入后是卖女鞋的网站，阴差阳错，肯定用户走掉了。所以这个相关性得从百度推广系统到你的着陆页网站一致，这样才行，比如 关键词，创意，网站内容。再一个就是你网站内容的布局，得把用户关心的地方展现出来，比如是医院的推广网站，人家病人搜医院，是想就医的，不是听你网站讲述某某病怎么得的，就不要讲发病原因啊，以及放几个老人医生的图，这些都不是病人关心的，病人现在关心的就是如何治疗，怎么治疗，有没有成功的案例？能否彻底治愈，大概需要多少钱等等，这些问题做好功课了，那么对于有展现无咨询，是一个大的进步。

对于本文开头讲的“暖手宝” 关键词的案例，在今天12-12日是一个尤其的情况，其实后续推广中，假如网络上面有很大影响力的新闻的时候，刚好和你的产品也对应，假如想把宣传品牌，那么按照上面一号店和淘宝网今天的方式挺好的，他们2家电商网站今天就是要引流为主题，给活动加入更多的人气。但假如是小企业，那就使不得了，你的消费可能吃不消，还得按照“相关一致”的原则来做竞价推广。

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