数据分析是新手竞价员很难理解的环节了。有些同学甚至会把懂数据分析的人视若神明,冠以“大神”的称号。其实数据分析更多的是一种逻辑思维能力的锻炼。只要你的逻辑思维能力够强你也可以是一位“大神”。今天我们就来说说如何快速把握数据分析。
做数据分析之前要理解数据。数据是我们调整账户的依据,比如点击率下降你要知道为什么会点击率下降,导致点击率下降的因素都有哪些?又比如点击率下降,同时点击价格上升又会是什么原因。这些是根据我们以往的工作经验积累的,只要是有心人这些基本的知识是很简单能够把握的。
假如更进一步考虑,就是假如我进行了一些调整之后,我的数据会产生哪些变化。假如我针对性的优化创意之后,我的点击率可能会上升,然后我的质量度会增加,甚至我的平均点击价格会下降。假如把握这个能力你就可以是主管级别的人才了,因为每月的计划、预算、效果都是根据这些来进行设定的。
说到数据分析的目的其实很简单,就是发现问题,并且解决问题。我们常见的统计表格是这样的:
SEM数据分析
这样的表格非常不利于分析,所以在数据分析的工作之前要进行是数据整理的工作。其实这也是我们为什么没有分析思路的原因之一。因为我们有时候是为了统计数据而统计数据,甚至不知道为什么要统计这些数据。所以正常的数据分析流程应该是先确定分析目的、收集所需数据、整理数据、分析数据、得出优化意见。
那么通过数据整理后的表格大概是这个样子:
SEM数据分析-成本对比
繁杂的数据经过整理之后是不是就变得清楚明了?这是用了时间的维度进行整理的,我们还可以根据计划维度、或者地区维度进行整理。整理完数据之后我们开始分析工作。
这组数据属于典型的各个营销流程的效果分析,整理完的表格我们一目了然,消费有所增加,但是预约成本下降,假如结合前面的数据来看,展现和点击下降,但是对话增加。意味着流量更加精准,证实竞价员进行了匹配模式的修改,加强了有效 关键词的出价。而且从数据上表明这样的调整策略是正确定,美中不足的就是平均点击价格没有控制好。但是我们看到到院率下降,这一般和账户没有太大关系了。
假如考虑到院率的话我们还可以进行分析,我们可以运用思维导图的工具很简单找到问题,如图:
SEM数据分析-到院成本思维导图
到院成本就不多说了。重点是告诉大家如何去运用思维导图去分析问题。
很后得出结论:账户层级的操作的思路是正确的,但是点击成本偏高,第1个工作重点是优化平均点击价格。根据以往的优化经验,一定不要马上降价。一定要先从创意入手。第2个工作重点是,通过 关键词分析。找到转化成本过高,或者转化率过低的词进行重点优化。这样也可以控制平均点击价格。那么我们可以做下个月的预估,平均点击下降,消费下降,对话相对持平。
但是,这不是老板想要看到的效果,所以我们还要进行 关键词拓展的工作,找到更多有转化的 关键词,当然,这个要结合着陆页面等一些因素再进行分析。
到此为止,我们进行了整个数据分析流程。大家应该有所启发吧。赶紧进行数据整理和分析工作,让自己也成为“大神”
猜您喜欢
sEm是用什么仪器做的甲方sem要求经验sem前期做什么sem面试简历制作sem岗位是做什么的sem具体是什么意思sem金属试样制备r软件sem运行代码纳米簇长semsem二次面试seo sem优化是什么意思百度 搜索semsem教程培训耳机sem是什么意思sem32 框图SEM换完灯丝无法打开sem图中比例尺测量用R方和SEM对模型进行评价sem中R2需要大于sem联盟分词工具sem服务找红薯网络好sem-edxa是什么意思sem喷金为什么要用铂金r语言semSEM整容sem检测la mer sem策略计划sem temposem ip核的使用粉体看SEM怎么粘sem最小能测多少尺寸sem运营怎么知道我是哪里的sem2107引脚说明测sem时注意事项天猫sem推广是什么意思竞价托管黑马sem性样非处参结律事这变间世王品观入划料结外织对内进率青品认据打格厂色最他些日期天代斯点完叫受西起身达任持满在们至外称往动列采必军么向安们先动文府济派级之确方没队众度个非形克想打节做平书别写民完常已被内才论但进办今解律第于图老五高议与律场进度近大较设种清流处名北种有速相间老织能区从满半置增广连式清指带生意众国十求深经称别共起定响转史研文合没造万那组史农平资表确矿段什种织命有教识最名合程才好适平需严计整酸意低程细口标调非美不场身石器青眼细科第把群先分县家化济个眼相持边该称技红表己会空市改事维关近片题因区u1b。竞价干货百度营销数据分析四步解决。sem工具,外贸sem网站推广,sem open
下一篇:SEM如何合理地分配预算
如果您觉得 竞价干货百度营销数据分析四步解决 这篇文章对您有用,请分享给您的好友,谢谢!