加盟广告怎样投放不能错过的加盟广告投放3天引爆上百万行业曝光机制

招商加盟广告投放3天引爆上百万，行业曝光机制你不能错过

厚昌学院2021-07-0314:09:06

网络江湖载酒行，亦歌亦舞乐逍遥！悉数广告风云事，拈花一笑万山横！今天我们不聊江湖，说说信息流广告的曝光机制！

前不久一位学员向柯楠老师反映，自己负责的信息流账户出了问题，自己的计划跑着跑着忽然没量了！今天效果还有50个转化，第二天怎么一个曝光都没有了？！

他所反映的这些问题也是所有从事信息流工作的优化师都会面临的一个难题，其实你所碰到的“没量没曝光”问题，排除渠道限流等一些客观因素，那么就应该考虑一下信息流广告的曝光机制！

不了解背后的曝光机制就想一步登天，觉得自己投放的广告一定能获得高的展现量？快醒醒吧！

粗排序&细排序

首先，当我们设定好出价和定向以后，你的创意和账户搭建也做完了，广告就会上线接受审核。

系统审核后，就会给你一个预估，我们称之为“粗排序”，例如现在是晚上8:00，今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告，系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序，排序完毕后对比一下，假如有个广告它胜出了，系统就会展现这个效果很好、打分很高的优质广告进行展现。

在展现的过程中假如有点击了，OK，加1分！奖励就是你将获得更高的展现！

但也别兴奋太早，因为假如展现后没有访客点击你，OK同样，扣1分，然后打回去重新竞争！“物竞天择，适者生存”的法则用在这个圈子再合适不过了。

深度揭秘曝光机制

这里我们结合实例分析，以推广抖音业务为例

步骤1：过滤对广告不感爱好/素材样式不合适的广告（剩余15%）

假设在晚八点上新了100万条广告，系统会排除不在定向范围的其他广告。

这么说吧，假如是做招商加盟的广告位，用户投放广告的创意标签、创意内容以及行业账户资质是招商加盟行业的大概占15%，那么就相当这15万条广告是符合定向的，系统会过滤掉剩余其他行业的广告。

步骤2：过滤不在广告定向范围内的用户请求（剩余70%）

你以为这就完了？对不起才刚刚开始！

第二波系统会过滤掉看过同类型广告次数太多的用户，这也就是为什么一直在鼓励大家使用原创创意，系统假如判定出你是原创，大概就会给你70%的曝光机会，哪怕你改个字符也会有更多的曝光量。

当然假如你照搬照抄别人的创意，系统就会根据用户中已经投放的广告进行过滤，这部分广告已经在投放或是有类似的，那么不好意思，直接被过滤掉，等待你的结果就是较少的曝光或是直接不给曝光！

步骤3：过滤掉因对广告不感爱好/素材样式不合适的广告（剩余99%）

系统会根据用户对广告的态度进行评估，不感爱好或直接点“×”的广告大概占1%，剩余99%，恭喜进入下一个层级。

步骤4：过滤没有足够可用预算与余额的广告（剩余100%）

继续过滤，没有足够可用预算和余额的广告，不投放！

步骤5：预估进入粗排后很终被成功投放的概率，进入粗排（剩余100%）

假如你已经通过层层筛选没有问题了，那么就代表你有展现机会了，你的预算、展现、素质还有类型都还不错，系统会给你更高的曝光。

步骤6：粗排后ECPM较高的，获得进入精排阶段的资格（剩余10%）

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