户外广告表现的特征

我们现在常见的户外广告有路边广告牌、霓虹灯广告牌、高立柱广告牌、灯箱、led看板等。

户外广告的主要特征有：

1.对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2.户外广告表现形式丰富多彩，可以较好地利用消费者途中在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理，在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光线常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注重率，更易使其接受广告，尤其是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果。

3.表现文化特征。户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式，漂亮的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。

从各个方面的经济调查发现很为火爆的媒体形式就是户外媒体了，户外广告是很古老的媒介形式，有旺盛的生命力，自有城市和贸易起，就有户外广告，从很初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。户外广告是很大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告是很丰富的媒介形式，有强大的适应力,从固定的大型看板到移动的交通载体，从街区的街道网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。

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