广告玩出新花样另类植入式广告成新宠

近日来要说什么很火，莫过于《战狼2》了，随着《战狼2》大火，就连影片中出现的AGM手机、茅台酒、北京吉普都成网红了，尤其是“茅台”给不少不雅观众留下了深刻的印象。对此，吴京曾公开体现，“茅台和北京吉普，都不是植入，我一分钱没收，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造”，满满的爱国主义情怀正是这部电影攻克荧屏及让国酒茅台的植入达到超乎想象效果的原因。

8月8日和9日，贵州茅台连续两日以上涨收盘，白酒股一度活跃，据相关消息称，贵州茅台上涨1.66%，报499元，盘中很高499.5元，再创新高。这无疑与茅台广告植入到红得发紫的《战狼2》有关。

广告起到了广而告之的效果，好的广告既能提升产品的知名度，又能给不雅观众留下深刻影响，以往的广告植入方式主要包孕以下几种。

一是，道具植入。顾名思义，这种方式是产品作为影视作品中的道具出现，例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让不雅观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的不同仅仅是从节目外移到了节目内。

二是，台词植入。例如：春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很简单得到消费者对品牌的认同。

三是，剧情植入。剧情植入包孕设计剧情桥段和专场戏等方面。如《疯狂的石头》中，包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克?耐克也出相机?”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。在专场戏植入方面，就是摆设剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情。

四是，场景植入。好比外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等，例如《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车;可口可乐从天而降，砸入面包车内;下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。

五是，音效植入。即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，在影片中，不雅观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标识表记标帜，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌;好比《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国安然的电视广告。

六是，题材植入。即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，通过一个完整的故事情节，让不雅观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更简单被不雅观众所接受。

广告无非就是宣传产品，让产品进入消费者的视野，达到让消费者购买的目的。但随着互联网科技的发展，人们消费方式的改变，传统的广告传播方式已经越来越达不到预期效果。互联网的时代，移动设备几乎酿成大部分年轻人甚至中年人获取外界信息很主要的手段，因此移动设备就酿成了很有价值的广告位。

随着司空见惯的传统广告毛病的激化，植入广告如雨后春笋般以日新月著之势迅速成长发展起来。与传统的广告传播方式比拟，植入式广告投入相对较少，辐射面广，能较大提升消费者的积极性，改变单向传播的传统广告传播模式，弥补了传统广告的不足，其广告位也八门五花。

网络综艺各处开花，广告乘机上演花式植入

据中国网络广告市场年度监测陈诉显示，2021年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入将近七成，而且将继续连结高速发展的态势，到2021年预计中国网络广告市场规模将达到6319.9亿元。快速增长的网民规模、日渐提升的互联网普及率以及新技术的引入都为网综的发作提供了优沃的土壤，也为广告主的投放决策选好了标的目的。

16年开始即是综艺年，到17年综艺更是达到了另一个巅峰。综艺节目类型多元化、新节目层出不穷、网络综艺也随之奋发跃起，抢占整个市场，形成了电视综艺和网络综艺各拥豆剖瓜分的局面。在此期间，网综经历了井喷式的发作。

一方面，大量制作公司涌入，视频平台专注推广便宜内容，产出了《火星情报局》、《奇葩说》、《吐槽大会》等高质量超级网综。另一方面，随着“限童令”、“禁韩令”、“限选令”等一系列政策的出台，让不少电视综艺“被迫”转向网络平台另谋出路，例如《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》等，以及比来热播的《快乐男声》，随着综艺的大厘革，与其密切不成分的商业广告植入，也迎来了新的厘革。

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