广告烧钱太厉害弄清楚6个问题广告投放省掉50%预算

很多企业都感觉广告难做，因为在这个线上线下广告费都暴涨的年代，打广告没效果很要命，广告费只是白白浪费，有时甚至全军覆没；不打广告更要命，究竟“酒香不怕巷子深”的传统推广套路已不太适用，搞不好就沉没在历史大潮里。

对于很多企业来说，广告费用的浪费，这种现象其实很常见，营销广告难做却又不得不做，这种情况下我们应该怎么办？今天，通过别人走过的心酸血泪史，在这里给大家一些小建议。假如大家能搞清楚这6个问题，至少帮你节省50%的广告费用。

打广告第一个面临问题是“如何吸引用户”？因为大部分情况下广告面对的是一群注重力非常分散的人，各种信息资讯太多而每个人都很忙，所以你的广告假如不能1秒之内吸引到他们，很可能就会被pass掉！那么，怎么才能吸引人呢？

面对海量的信息，人的大脑天天都会筛选过滤掉绝大部分，所以只有与自己相关、至少是自己感爱好的内容才会引起大家的注重，人们对与自身毫不相关东西是不会在乎的。所以广告首先要拼的就是对用户注重力的攫取能力，让用户控制不住要看你，你就至少成功了一半。

广告要想引起大家注重，必须重视广告视觉和包装，而在众多广告创意表现手法中，反差手法是不得不推广的手段，用来吸引用户称得上是一招致命且百用不厌。鲜明反差的内容会让人感觉新奇、趣味、惊喜、甚至冲击，自然而然就抓人眼球。

用户看不看广告其实是一瞬间即可决定的事，所以必须给他们很直观的冲击，这里有2点小技巧：

①本身与众不同：分析竞品广告样式，想办法脱颖而出。

②与四面广告不同：根据四面广告环境，让自己与众不同。

打广告前一定要清楚你的推广目的是什么，就是要明确自身这个营销广告它重点解决的是一个什么核心问题。下面从3个方面进行分析，大家就会很清楚了：

假如用户是没有相关产品需求，你的推广目的就要去激活他们需求，在这个基础下，你的广告就需要着重告诉他“为什么要适用你的产品”、“使用该产品他的生活会发生什么积极变化”、“能帮他解决什么头疼问题”等等。

这种情况下，广告目的就变成品牌曝光，让更多消费者记住你的品牌、记住你的产品，在提高品牌知名度同时，逐步加深用户对自有品牌的印象和记忆。所以可以通过产品独特记忆点，很好是把解决用户痛点的优势放大。例如：“把1000首歌装进口袋”。

这个阶段推广目的就是很终的营销转化了，而用户决定下单消费前会经过一系列综合评估，挑选出很适合自己的、性价比很高的产品。所以针对这种类型用户，必须强势展示产品卖点，让消费者看到你的注重不同，直截了当告诉他们“为什么要选择你”。

在产品和服务质量过硬的前提下，广告也做得很不错，可为什么用户就是不买呢？很大原因是：你的广告与用户需求不匹配，简单来说就是你把广告推给了根本不需要这个产品的用户。所以经过广告介绍，虽然也很认可你家产品和服务，但他们根本没有需求，对他们来说就是鸡肋了。

所以不妨好好思考，自家产品和服务定位是什么，用户使用场景是怎样，找到真正的目标用户群，产品和用户需求匹配上了，广告转化才简单。

人的记忆分为瞬时记忆、短期记忆和长期记忆，大规模重复投放广告能强化用户长期记忆，让他们彻底记住你的品牌或产品。而消费者的购物行为有时是随机和偶然的，所以时不时地提醒他们让他们记住了你，某天他们有需求可能就真的找上门了。广告重复投放主要包含2点：

信息一多，消费者就简单健忘，留给广告时间也越来越少，所以应该主攻一个内容核心点进行记忆强化，因为 关键点一多就等于没有 关键点。例如当年春节推的脑白金广告，很多人现在还朗朗上口“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。

核心 关键点除了要突出产品或服务的独特优势外，同时还要方便用户形成记忆，所以核心 关键词要简明扼要，很好能快速占领用户心智。通过核心 关键信息的不断重复，用户想记不住都不可能。

例如“找工作、上58同城”、“瓜子二手车、没有中间商赚差价”等，当时很多人天天上下班在电梯广告屏上都能听到这句广告语，自然而然就记住了。

用户购买决策过程一般分为5个阶段：产生需求、收集信息、产品比对、决定购买、重复购买。所以根据自身产品和服务定位，要弄清楚目标用户群体特征、用户了解及咨询渠道途径有哪些、广告有没吸引力、产品很核心卖点是什么、产品如何展示可以刺激用户购买等，尽量把控每一个小细节，弄清楚用户消费心理，才能攻克他们。

另外，也可以营造一种火爆的氛围，“已有多少人购买，只剩多少份”，刺激他们行动起来。

打广告不是把广告投放出去就完事了，还要经过不断测试和优化，才能找到很有效的营销推广方式，所以好的广告就是经过一步步实战测试过才能形成。广告有没有投对地方，这需要测试！用户需求有没有匹配，这需要测试！哪种广告样式效果更好，也需要测试......

经过不断的测试，才能逐渐淘汰表现不佳的方案，即可以防止广告预算浪费，又可以提高投资回报率。

互联网市场竞争非常激烈，消费者又尤其简单被竞争对手拐跑，很多时候不打广告还真不行，不时不时强化一下品牌在消费者脑海里的形象，可能就被慢慢遗忘了，那就悲剧了。假如大家有任何广告投放方面的需求，都可以找天线猫白帽科技，我们专业实力非常强，可以帮助大家多平台全方位提升广告效果，实现互联网广告精准营销。

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