广告公司也凑亚洲CES的热闹他们带来了什么

为了展示“技术驱动营销”

亚洲消费电子展第二年落户上海，参展商由去年的212家增加到375家，场地也扩大到四个展厅，达32000平方米。

除了科技公司和汽车制造商这些常客，广告公司也出现在了这场科技行业的盛会，他们展示了些什么，又为何而来？

电通安吉斯集团带来了不少和技术相关的产品，这些展品由澳大利亚、中国、印度以及日本市场共同开发或合作行销。有些概念你可能已经听说过，比如优衣库在澳大利亚推出的“脑波探测器”为你挑T恤，还有一些也可能很快被应用到营销战争中。

对于一些概念性的技术，每当我们问及“这会如何应用在广告营销”中时，现场工作人员多数时候给我们的答案都是：“我们也还在探索，但我们得向客户展示我们有用技术驱动营销的能力。”

读心选衣：UMOOD

读脑波，选T恤，但是不要太当真。

消费者需要穿戴一个类似于耳机的脑波穿戴设备，然后花大约5分钟时间观看几组动态画面。

该设备由电通的ScienceJam部门设计，Umood会根据算法来测量受试者的五个指标：爱好点、喜好、集中度、压力和睡意，为你从600多款UT中挑选合适的图案。

试一试还蛮好玩的，但并不能指望靠它提高购物效率。比如说它虽然测出了你很烦躁，但却不知道你或许很讨厌卡通图案。

去年年底UMOOD在墨尔本、悉尼的优衣库店进行了首次尝试，还在线上投放了一个问答挑T恤的互动页面。

用脑洞玩游戏：BVRAIN

和UMOOD一样，这款产品同样来自安吉斯旗下数字营销代理商安索帕，是一款能够视觉化大脑活动和情感的虚拟现实眼镜。

简单说就是VR游戏的内容基于体验者自身的大脑活动。你的大脑越清明，游戏就会变得简单，速度也会变慢，一旦注重力不集中就会诞生出障碍物。

你可能看到的景象大概是这样

这项技术由安索帕上海NowLab实验室研发，目前已经应用于国内万达影城的可口可乐创新中心。

山洞体验：CAVE

CAVE实际上是一个数字化的体验空间，概念来自于远古时期的山洞文化，人类群居于此继而演变成部落，是人类创意与理念的孵化地。

凯络将自己的CCS消费者调研系统的数据和洞察放在这样一个封闭空间内，通过人机互动的方式传递给消费者。

站在特定的位置上，体验者可以用手控制屏幕上的鼠标，抓取感爱好的内容，观看视频、解锁数据或者玩一盘游戏。

根据现场工作人员的介绍，CAVE的场地规模可以灵活调整，模块化的操作品牌可以很方便地为品牌嵌入定制内容。

根据我们现场的体验，它的反应并不是很灵敏，经常有鼠标卡死的感觉。

时光倒流：HAPPyHoursRewind

看名字就很适合酒吧，这也是一款已经落地执行的营销成果。

在印度的TurquoiseCottage酒吧内，用户只要在Twitter上发布一条带有#HAPPyHoursRewind的话题，指针就会应声逆转一格，属于那种会让你会心一笑的小创意。

电通的webchutney团队利用开源硬件技术实现了“时光倒流”。虽然从发推到时钟走动，不过短短一瞬，当中经历了获取推文数据、发布到中心远程服务器、分析数据和控制时钟齿轮等环节。

TurquoiseCottage酒吧当晚举行的“欢乐时光”活动持续到了12点，而时钟仍然显示为9点。据说这一创意为酒吧带来了40%的销售额增长。

心率自拍：PaceSync

一款通过自拍测心率的应用。根据工作人员的介绍，随着血液脉搏的跳动，人的脸部气色会发生变化，PaceSync通过光学技术检测面部脉搏信号。

具体操作的方法就是把手机的前置摄像头对准自己的脸部，保持大约十来秒。

微笑抓拍：SmileExplorer

同样一款误差可能很大的应用，将安装在婴儿车上的摄像头与智能手机连网，家长在推车时可实时查看婴儿的神情，SmileExplorer会自动抓拍婴儿的笑脸，并在婴儿微笑的地点在地图上进行标记。

据说这样可以帮助了解婴儿很喜欢的场所，嗳，可是谁知道小宝贝是为了什么而笑呢……也许大人更需要的功能是：记录下能让婴儿安(bu)然(ku)入(bu)睡(nao)的地点。

屏上机器人：TABO

一款必须搭配iPadPro使用的小型自主式机器人，据说可以在未来为孩子们提供虚拟世界之外的社交陪伴，一个摸得到的小朋友（为什么听起来略心酸）。

TABO通过蓝牙控制，内置两个步进马达，可在平板上自由移动。鉴于目前它能做的是陪你打乒乓（类似于屏幕上的撞球游戏）、玩扑克，还可以学习编程，数千元的售价还算是比较昂贵的陪伴。

随你而变：FLIPDOTS

走过FLIPDOTS，你会看到黑白圆片会在LED显示屏上往返翻转，像镜子一般显示出你的一举一动。

装置中包含一个永久磁铁，原理是通过改变电流脉冲，从而控制磁场中的圆片位置。

很好看的装置艺术，就算植入广告也不会令人生厌，气质很适合应用在K11这样的商业场所。

除了电通安吉斯，另外一个也来到CES现场的就是宏盟集团旗下的浩腾媒体，他们更多的是以论坛的形式，讨论AR、VR等技术会对未来营销可能产生的影响。

它同时借机发布了《2021年度媒介风向标》，其中提到户外广告不再只是静态的图像展示，而是用数字大屏、手机、面部识别技术等与消费者进行互动；尽管移动视频广告的投放效果更显著且与电脑端的投放价格持平，但广告主目前仍然偏好投放电脑端视频广告。

但无论是展示了所谓“技术型营销”，还是借个地儿发报告，广告公司来这里的目的都很明白，因为“我们的客户都来”。据说若不是碍于场地原因，阳狮、WPP等也有意向要来。

毫无疑问，明年的CES会有更多广告公司出现在这里。

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