RTB广告到底给我们带来什么好处呢

对于广告主：

DSP可以通过技术手段尽可能让广告主获得对自己有利的广告位展示机会，因为可以获得每一次潜在广告展示对象的如此精细的数据，让广告主可以更加简单的预计这一次广告展示可能带来的效果；

自动治理可以让整个广告投放活动获得符合广告主目标的利益，广告主不再需要花大量的人力和时间在筛选广告位上了，系统和工具可以帮你完成这一切，只要你将营销目的（可以是ROI也可以是Sales）通过一定的方式“告诉”系统。相信GoogleAdWords用户对这类工具会比较熟悉了。

从“RealTime”的另一层涵义可以知道，营销人员的灵活性更加高了，我们不需要想购买杂志、电视广告或者之前的RunOfSite广告一样，陷入一次投入大笔的预算而且中间很难调整的窘境当中。

对于广告提供商：

同样的，SSP力求让网站主的每一个广告库存在AdExchange中找到更高的bidding，获得更高的收入。近期的技术可以SSP不单关注一次广告库存销售的利润也考虑长期收入或者品牌影响力等，这涉及到AdVerification技术。

目前RTB生态圈内有众多成员，某些成员在其中扮演了一个或者多个角色，比如某些Adnetwork同时提供了SSP。由于RTB有很高的技术要求，所以更多的成员还是更关注于某一项的经营和发展。但总有例外的，例如作为互联网广告大头的Google涉及了DSP（GoogleAdWords、InviteMedia）、AdExchange（DoubleClick）、SSP（GoogleAdSense）三个主要的平台，同样如此的还有财大气粗的Yahoo!、Microsoft。Facebook也有RTB，只不过它封闭于站内。

我们可以预见，会有更多的成员或者技术会被引进到这个生态圈中来，比如数据分析和处理，广告主会不断地对DSP和AutoBidder提供更高的要求，促使它们可以综合考虑各个Datapool的数据从而分析出每一次潜在广告展示机会后面的价值，因为网页浏览者可能浏览过处于不同dataprovider的众多网站而留下来不同的信息。我也相信，会有大规模的并购出现，究竟同在一个屋檐下好做事嘛，Google就是活生生的例子而且它还再继续。

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