关键词+创意+合理的出价就是SEM推广的核心

有人说：“百度竞价就是玩金钱的游戏，谁出钱多就能抢到好的位置。自然带来的流量也多”。其实不然，百度竞价是结合了用户体验度、创意质量、 关键词挖掘等多方面的SEO知识综合而成的一门学问。仅仅不同的是，多添加了一个因素，那就是金钱。

一、 关键词挖掘与分类

想做好百度排名游戏，无论是竞价还是SEO， 关键词的选择很重要，一个网站想要生存下去，优选的办法就是带来足够多的流量，而 关键词就是带来流量的 关键。PS： 关键词的数量越多，能带来的潜在客户也就会越多，很多企业在完善竞价后台的时候，往往会做出几千甚至几万个 关键词，来深挖潜在客户。

相信大家在做SEO的时候选择 关键词都有自己的一套办法，有的会利用百度指数工具、有的会利用用户搜索习惯来做 关键词、有的会选用成功的竞争网站的 关键词做衍生。不过在百度竞价里，现在的“凤巢”系统中，有个内嵌工具，可以将你需要的 关键词以及搜索热度一一列举出现，从中选中你所需要的 关键词。但是它搜索出来的 关键词热度仅仅是百度竞价搜索的数据，还有很多自然流量的 关键词在做合理很难找到。

如何寻找 关键词的?

1.利用内嵌百度热度工具，筛选大方向 关键词。例如：心脏病。

2.再利用用户搜索习惯做出大方向 关键词的衍生长尾 关键词。例如：心脏病有什么症状?

3.要谨记，百度竞价只要创意质量高，价格合适，只要推左，排名就会比SEO的文章排名要高。抓住这个特点，看看竞争网站的一些百度指数高、排名也高的长尾 关键词(用站长工具看它的预计流量即可知道)，并做好记录尤其优化这些 关键词。

4.竞争对手的特有品牌 关键词，竞争对手的品牌 关键词，是靠对方通过很多的活动，以及长时间的运营积累下来的忠实粉丝，假如知名的网站的话，靠这些词天天甚至可以来上千的IP也说不定。PS：这是不友好的做法，很好慎用!

相信大家现在已经选到了自己适合的 关键词了吧。但是光选好还不行，选到 关键词只是做竞价排名的第一步，而做好治理——分类才是重中之重。在做创意之前，一定要把同类的 关键词做好分类，因为同一类的 关键词可以用同一个创意做替换展示，假如类型分的比较正确的话，一个类别下的 关键词的质量度就可以因为一个好的创意而得到好的提升，就不用每个 关键词对应一个创意。

二、创意的撰写

百度竞价的创意主要由标题、描述1、描述2、访问URL、显示URL组成。

标题：就是搜索词是竞价分类中的目标 关键词的时候，在百度竞价位置显示出来的标题名称。

描述1和描述2：是标题下方的一段关于标题的简述，不过是有字数限制的，标题1很多80字符，标题2也是很多80字符。字数一定要严格控制，因为不同位置的展现，描述展现的字数也不相同。所以假如你没有100%的把握推左创意，很好不要写满160字符，否则无法全部展示，用户的体验感不好，自然而然不会点击你的链接。

访问URL：也就是客户点击链接后实际访问的链接地址。

显示URL：是搜索百度的时候整个创意很下方显示的URL，跟访问URL不同的是，它只起到显示的作用，没有实际的点击效果。

要做好创意的撰写，相信很多人都很难做到。因为首先要写好创意，第一件事就是要把握好 关键词的分类，假如分类混乱，会导致撰写的单元创意很多质量都不会太高。一般一个单元里面的 关键词很好能控制在15个左右，因为 关键词太多会导致少数的 关键词质量很难做高，假如一个单元里面的 关键词绝大多数的质量都能在2分以上，很好3分，少数1~2个 关键词，没办法做上去，及时多添加了相应的创意，也没办让质量度上去，那么有个办法就是单独让该 关键拥有一个单元，单独给该 关键词写一个相应的创意，并调好价格，等待审核完成之后，一般质量都会在2分以上。

创意撰写中有个只是叫做通配符，通配符的意思也就是在搜索的 关键词的时候会把单元里面的该 关键词替换成这个通配符，展示在客户的眼前。PS：做通配符的时候，字数一定要大于等于单元里面 关键词数量很多的一个 关键词，否则可能导致 关键词无法完全展示，从而影响用户体验度。

三、价格决定命运

相信很多善于调配 关键词分配和质量的竞价高手，都有个苦恼，那就是对价格的把控总是不能做到尽善尽美，总会有浪费。因为即使你的质量再高，没有价格的辅佐，想要创意推左也是很难的事情，这也就是百度竞价排名系统的“价格为王”的主要特征。

该怎么调控价格呢？其实市面上有很多的百度竞价调价软件，这款软件可以帮助已有高质量的创意的 关键词排上很好的名次。但是所有的这样的软件都是收费的，所以在这里我也建议想省事的朋友，很好在自己有上万的 关键词的时候才考虑购买，几千个 关键词，自己多注重一下主要的几个 关键词的排名即可。不用过于深挖所有的 关键词排名均要在首页。

关键出价，有几点一定要注重，这是很多人的意气之争导致很多的 关键词的价格出现通货膨胀的原因：

1.不必过度计较第一或者第二。

按照百度用户的使用习惯，只要保证创意能够推左即可，并不是排名第一的网站一定比排名第二的网站带来的潜在客户多，往往很多用户的使用习惯是喜欢看到第三、四个才考虑点击哪一个。

2.热门 关键词未必能带来潜在客户。

热门 关键词的价格太贵，高的甚至能达到几十元点击一下，但是很多人来看并非就怀揣着一定会购买的心情，反而有的长尾 关键词能带来更多的流量，例如：手电筒哪里有卖?

3.2分以上质量度的词可适当推左。

应为质量度已输给其他的竞争对手，假如开高价排到左边，效果是可以达到的，但是这样就会推动该词的其他用户提高价格，导致这个词的价格被推波助澜。

在百度竞价排名的世界里，拥有了良好的技术，剩下的就是“价格为王”了。有好的价格，就可以让好的创意推左，让这些创意成为百度用户青睐的对象。

发布时间：2021-10-11

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