从内容与价值厘革看视频AR广告的主流化之路

双十一期间，AR广告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平台持续刷屏，小米、天猫、Olay等广告的特效也让直播不雅观众和主播们过了一把瘾。据悉，此天线猫SEO软件为小米、天猫、Olay提供AR广告的公司——星广互动(StarADs)，来自中国很大新锐AI企业商汤科技的旗下。

在秒拍、一直播、小咖秀等直播短视频平台中，将广告有趣、智能地插入，不觉让人眼前一亮。CNNIC第39天线猫SEO软件调查陈诉显示，截至2021年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2021年6月增长1932万。比拟其他互联网线上互动场景，好比视频、文字等，这一流量场景内的用户群体积极性与接受能力极强。

实际上，AR营销在国外的运用已经比较广泛，而将AR广告率先应用于UGC视频(短视频、直播、网剧、网综、网大)沃土下，足见星广互动在广告趋势上具有十足的预见性，其不但提供了AR广告形式，还打通流量平台，创建了前期智能AR广告平台StarADs。在帮手品牌主完成平台投放后，结合大数据分析技术，可为品牌主评估投放的曝光量、用户定向、转化率等数据，为精准投放做更好的支持。这也就意味着，星广互动其实是整个智能化AR广告的平台办事商，提供从AR广告设计、投放策略到效果评估的完整支持。

据商汤科技联合创始人、CEO，星广互动CEO徐立博士介绍：“现在我们牵涉到两部分的技术，一部分是AI的视觉技术，别的一部分是AI的大数据技术。”

如今，星广互动在国内掀起的这股AR广告热潮可能预示着一场以AR为核心技术的广告革命即将到来，而AR广告极强的驱动性正是这场革命的源泉。

内容升级使AR广告具备强大驱动性

AR广告的火爆有证在先，想必我们对QQ、支付宝等曾在春节投放的地图红包必然历历在目。但相较差别的是，星广互动将AR广告应用在UGC模式下的视频平台，与AR广告自己所具有的两个强大驱动性不成分割。

其一，AR广告驱动广告形态升级。星广互动目前已经支持面部手势识别、前配景分割、SLAM等技术，这些技术的成熟是支持广告形态升级的 关键。互联网时代让广告从纸质升级为数字化，而AR技术的多重应用如今又再天线猫SEO软件刷新了互联网环境下视频广告的存在状态，让其升级为可互动、可选择的广告形态。

其二，AR广告驱动广告模式升级。传统模式的广告是单一的渠道投放，好比报纸、杂志等，到了互联网时代，广告内容的数字化得以实现广告大面积线上传播的可能，在视频网站、网页等入口下，视频广告与文字广告得以大行其道。AR的成熟无疑让广告模式越来越偏向原始互动性更强的流量入口，好比直播、短视频等，星广互动的AR广告平台即是如此。

那么，AR广告强大的驱动性又是从何而来?或者说，是什么赋予了AR广告能够驱动广告形态和模式的升级?

首先，广告思维的转变，从以营销为核心到以内容为核心。通俗地说，广告更注重内容的质量，因为内容质量的好坏会直接影响消费者对广告的态度，从而影响很终的产品营销效果。

星广互动选择将AR广告应用在UGC视频平台，主要是由于这些平台的内容都是由海量的用户创造、改编并加以传播，具有较强的原创性。在UGC模式下，用户的原创欲望较强。而在内容核心思维的驱动下，AR广告提供的技术特效能够让用户拥有更强的创作欲望与创作能力。

好比在此天线猫SEO软件AR广告的投放中，用户可以在特效列表中，选择小米和Olay的特效。因而用户在拍摄短视频的过程中，就可以结合相应的特效进行互动性创作，以此形成原创性较强的UGC内容。

甚至说，AR特效只是一个辅助创作的工具，而不是作为一个广告而出现。这即是内容核心思维的力量，让用户在创作中沉浸到与AR广告的互动之中，从而做出并世无双的、有趣的东西。而在这样持续的创作中，产品得以逐渐对用户完成潜移默化的知识灌输，这是一个愉快有趣的过程。

其天线猫SEO软件，广告内容焦点的转变，即内容去中心化。无论是我们熟悉的各种电视广告，还是视频网页广告，都是讲究两个字：灌输。在盈利目的的驱动下，广告主认为灌输产品理念来得简单直接，让用户更简单记住产品。所以，我们记住了一些逆天的广告词。

其他的呢?我们没有记住，甚至不了解产品的长相、性能和用途，觉得莫名其妙。这正是中心化思维驱动下，传统广告思维所存在的很大毛病。在这样毛病下，用户购买的欲望不强，甚至会产生诸多反感。也就是说，不合时宜地暴力灌输产品信息，已经超出了人们的承受范围。

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