创新内容才能提高广告点击

对营销而言，创新的营销产品和工具，是高效拉升流量转化、激发生意新可能的 关键。

巨量引擎这些年一直走在创新的前沿。比如，抖音TopView的出现，在内容创意和营销方式上给传统营销带来了不一样的东西。

作为抖音明星级广告产品，TopView以霸屏模式强势开场，以沉浸式影像和声音体验吸引用户注重；留出足够的空间充分展示品牌和产品亮点，为品牌带来高效转化。今年双11期间，抖音闻名“脱口秀演员”罗永浩参与拍摄京东手机双11特卖活动广告视频，以“课堂”为出发点，用“罗氏相声”般风趣幽默的表达，借力抖音TopView很快获得一波疯狂的点击，CTR远超大盘，效果“好到不能更好”。

假如说TopView开启了内容营销的新思路，那么，以有声视频内容开屏为载体，充分展示品牌和直播信息，3秒顺滑推入直播间的TopLive，则将这种新思路发挥到极致。

双11期间，一汽-大众品牌数字高尔夫车型全新发售时，抖音结合双11直播带货热点，量身打造新车直播间，并使用TopLive让用户“坐着直通车直接抵达直播间”，引流效果突出。

相对于TopView和TopLive，FeedsLive在引流上有异曲同工之妙：它通过前置直播间画面至推荐流，更高效地帮助客户传达营销信息，捕捉用户注重力，缩短转化链路，助力效果提升。

11月3日，“浑身是梗”的脱口秀演员王建国以“苏宁易购好事LIVE官”身份在苏宁易购超级买手直播间带货，选择的就是抖音FeedsLive为主的引流营销策略。当晚，粉丝们表现活跃，盘锦一号大米、好奇铂金装婴儿拉拉裤等商品秒空，不得不紧急补货。

顺应需求推陈出新，巨量引擎紧跟市场不断迭代产品，给予品牌更大的助力，为品牌找到了新的增量空间。

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