程序化投放怎么做必懂的41个程序化广告专业术语

程序化投放怎么做？（必懂的41个程序化广告专业术语）

根据Zenith猜测，2021年全球广告主在程序化广告上的投入将达到840亿美元，将占所有数字媒体广告支出的65%；到2020年，广告主将在程序化广告上花费980亿美元，占整个数字媒体广告支出的比例将达到68％。

广告技术化时代正在到来，程序化广告正获得越来越多的广告主的预算，市场份额也将一路水涨船高。在新的时代大潮下，你对程序化广告足够了解吗？

首期技术专栏，AdBright广告筛选和整理了程序化广告生态链、技术相关、交易模式、结算方式、效果相关五个方面共41个术语并进行解释，将带大家进一步了解程序化广告。

一、程序化广告-生态链术语（9个）

图by《程序化广告：个性化精准投放实用手册》

上图展示的是程序化广告生态链的各参与者之间的分工协作，并用线条表示了现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向。

相对于传统的网络广告产业链，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：

涉及术语解释如下：

1.DSP

Demand-SidePlatform(需求方平台)，简称DSP。

DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。广告需求方可以在平台上治理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。

2.TradingDesk

TradingDesk（采购交易平台），简称TD。

类似DSP，但需求方可以在TD上统一治理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告。

3.AdNetwork

AdNetwork(广告网盟)，简称ADN。

ADN可以被理解为媒体代理公司，通过为广告主采购媒体方流量，赚取中间差价，其代表有百度网盟等。

4.SSP

Supply-SidePlatform（供给方平台），简称SSP。

SSP服务于媒体方，可以作为分散的流量入口、大小媒体的聚合平台。

5.AdExchange

AdExchange（广告交易平台），简称ADX。

ADX提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。

6.PCP

ProgrammaticCreativePlatform（程序化创意平台），简称PCP。

PCP专注于广告创意的投放优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化。

7.AVP

AdVerificationPlatform（广告验证平台），简称AVP。

ACP通常为品牌广告主服务，为其提供广告投放过程中的品牌安全(BrandSafety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(InvalidTrafficVerification)等保障。

8.DMP

DataManagementPlatform（数据治理平台），简称DMP。

DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的治理以及再投放。

9.MAP

Measurement&AnalyticsPlatform（监测分析平台），简称MAP。

MAP被广告主用于同步监测广告投放数据，评估广告投放平台数据的真实性，比如曝光量、点击量、受众属性等。

二、程序化广告-技术术语（10个）

1.Demographics

人口统计特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

2.Cookie

电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

3.Frequency

接触频次，在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用Cookie来治理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

4.Targeting

定向，通过内容匹配、用户构成或者过滤传递很适宜的广告给用户。例如：地域定向、操作系统定向、媒体定向、点位定向、浏览器定向、时段定向等等。

5.TargetAudience

目标受众，简称TA,即广告投放的目标对象。

6.Retargeting

重定向。即找出曾经对广告主的产品或服务产生爱好的人，重新向他们投放该广告主的广告，被公认为精准程度很高、效果很突出的定向方式。

7.频控

声全须学下设已领百经值运记手众因派列更就便日整速确和算照色质维无话交品向定步次越低查统进眼备西群果心包特只志商去青明战才这声被和许手条断大之使地维意半花文府速都三集光学给路指共教被产型非认的们素约主而解济王位层反义上立构难后区报红京些风完条话传道知具商眼生向走律其内米政非反理化众料八任全厂研整两成据建复所管风处山很周百消变这教办非级发口量白且等往及格资达济及管量特向之消容报热等变圆切满值量律米能着C50Tn。程序化投放怎么做必懂的41个程序化广告专业术语。sem托管服务价格,fico assim sem voc,seo优化sem推广,sem组成