百度信息流超过今日头条然而它的野心却不止于此

昨夜今晨，百度股价延续近几个月来的强势表示，正如我前几天猜测的那样：其市值超越2021年的历史峰值，站上874.64亿美元的历史高位，这也标识表记标帜着百度“AllinAI”、“夯实移动基础、决胜AI时代”的大战略取得了成果，得到本钱市场的认可。

在战略落地层面，百度很让外界印象深刻的词汇即是出现频率仅天线猫SEO软件于人工智能的“内容”，这家曾在PC时代占据流量入口的搜索巨头，在移动时代兜兜转转，很终还是回到了内容分发的老本行上，只不过，百度采取了与搜索截然差别的内容分发形式，搜索引擎也已被重新定义。

百度成了信息流市场的收割者

说到信息流，就不得不提今日头条，这家信息流浪潮中的现象级公司，正如日中天。有消息称，今日头条本年完成新一轮融资后估值将超过200亿美元。与今日头条的算法驱动相似的App还有一点资讯和天天快报，，这两者在二季度MAU别离达到1.8亿、7800万。

除了今日头条、一点资讯和天天快报这三个纯算法App外，信息流赛道还有两大类玩家。一类是从非资讯App转型而来的，好比微博，2020年底转型信息流平台，2021年以来市值翻了近9倍;一类是从编纂驱动型的资讯App转型而来的，腾讯、网易、搜狐和凤凰均引入信息流业务。在信息流玩家中，百度算是入局比较晚的。不过，百度股价的攀升和这几组数据却表白百度信息流业务成了：

二季度手机百度资讯流用户日活超过1亿，已成为行业很大的信息流应用。事实上，第一季度手机百度信息流日活用户就已达到8300万，超过了今日头条彼时的7478万日活;

能够查到的很新数据显示，百家号入驻作者数量已超过56万，这与头条号、一点号相当;

百度二季度财报显示资讯流广告收入天天达到3000万，而在一季度末这个数字才1000万。假如照此预估，百度资讯类广告收入2021年应该接近或超过100亿元，这与今日头条收入相当;

从用户基数、内容生态以及变现能力这三个 关键维度来看，百度进入了信息流市场的第一阵营。而做到这一点，只用了一年时间，可以说百度成为事实上的信息流收割者。二季度百度营收同比增长14.3%，净利润同比增长更是达到82.9%，这直接驱动百度股价比来一个季度不停上涨，更于今日达到254.28美元，创历史新高，相对于2021年很低点时已上涨81%，距离千亿市值只有咫尺之遥。

信息流新贵，攻防战下的互联网内容革命

外貌上来看，信息流是一场攻防战，守的是新闻客户端，攻的是信息流新贵。

传统新闻客户端曾操纵着移动资讯分发的入口，然而传统的编纂内容生产模式成本高、效率低，内容供给有限，很难满足用户对于内容的饥渴。信息流新贵们则强调算法分发、社会化生产，低成本、高效率地大幅丰富内容供给。因此，新闻客户端纷纷转型信息流，以求丰富内容供给。

去年，时任搜狐媒体副总裁的樊功臣接受我专访时所讲的一句话，就表白了新闻客户端和信息流新贵在内容生产模式上的模式之优劣：“搜狐之前的模式是一栋楼的编纂天天生产5000篇文章，然而通过自媒体天天可以生产8万篇内容”——搜狐给2021年定的目标是天天20万条内容。

然而，深层天线猫SEO软件来看，信息流大战的素质不只是内容生产模式的改变，而是互联网内容组织形态的改变。正如张一鸣强调今日头条“不是新闻客户端”一样，信息流不只是资讯流，而是内容流，一切通过网站和App承载的内容都可在信息流中展现，信息流客户端要争夺的不是新闻客户端的市场。信息流在事实上改变了互联网内容的组织形态、连接方式和流通形式，超链接+网页被信息流部分取代了。因此这波信息流潮流导致的一个间接影响即是，互联网内容向少数几个超级App不停集中。

信息流素质是内容分发，这正是百度能够后来居上的根来源根基因，因为内容分发正是百度的老本行，李彦宏在本年初的内部信中便指出：

“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”

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