八卦解读奶茶妹妹怀孕做广告

一个与众不同的老刘，和一个旺夫的媳妇儿。提起他俩，别总怀疑老牛吃嫩草、体力跟不上，人家可是求婚、领证、结婚、怀孕全套流程半年搞定。

强东对个人生活的披露是比较open的，2021电商大战那年以西红柿一炮走红；而奶茶妹妹更是活跃在第一线的网红，前男友、留学、衣品、奶茶婊无一不是增加娱乐点击的 关键词。

夫妻合璧，天下无敌。两个人每次出现都能轻松登上头条，分分钟虐死汪峰，热度一点不亚于明星。

昨天，奶茶妹妹发了一条朋友圈，马上引领了新浪微博热门话题的风潮，不仅是个拼命的老板娘，更是一个有心机的网红刘太。

今天，我们从3个方面，来深挖八卦一下她怀孕发朋友圈这件事。

1、老刘夫妻俩的形象设定

2、娱乐化广告，是我们的很爱

3、节日为啥不能颠覆？灭了双十一

1、老刘夫妻俩的形象设定

电商大佬中，拥有娱乐范儿的不多。大部分人，亮相很多的场合是论坛、沙龙、发布会，以演讲为主，谈规划、说产品、聊情怀……

各个都把自己包装成意见领袖的样子，所以，走演讲路数的电商大佬，基本和老干肉是划等号的。

他们的个人形象，咀嚼起来就似乎内蒙古风干牛肉干，的确美味，但颇费牙口，挑战消化系统。想要深入了解他们，以及了解他们所代表的企业品牌，比较费劲。

所以，大部分消费者没有办法参与到和大佬的日常互动当中来，成了随买随来、买完拜拜的一群人。

大佬们包装自己，无非是希望自己有粉丝。但是我尤其赞同万能的大叔在熊猫上海分享会上的一个观点：

只有明星才有粉丝，接机、呐喊、摇着荧光棒……而意见领袖/自媒体的粉丝并不是真正意义上的粉丝。

也许仅仅是因为一篇文章，他们对某个自媒体产生了围观的爱好；对电商大佬来说，也许所谓的粉丝，只是想知道双十一打折有多狠而已。

在信息爆炸的时代，雷同的个人形象定位和寡淡的宣传招数，并不属于人们快餐阅读、碎片阅读的范畴，简单引发信息获取的性冷淡。

不管是普通大众，还是奋斗在北上广一线的好青年、女汉子们，不能总喝意见领袖的心灵鸡汤，还是要有点放松身心的下午茶。

奶茶？那就更好了。刘强东和奶茶现在是电商圈里的娱乐明星。

①刘强东：

经历了西红柿事件之后，再加上拼命减肥，刘强东整个人慢慢的变得经络疏通、筋骨轻松。

在向奶茶求婚之前，刘强东可以偶然暴露下个人生活，在一群“囧”字脸的电商大佬中间，保持着行业的娱乐话题性。

整个过程中，既没有丢掉行业大佬的偶像包袱，还一只脚迈入了网红行列。婚后，拥有了小自己19岁的美貌妻子，还焕发出了韩剧玛丽苏霸道总裁的味道。总能给人不同的惊喜。

②奶茶妹妹：

奶茶妹妹走红后的履历，能看出来她不仅颜值高，而且智商情商也了得。一贯的傻白甜风格，让刘强东都不禁发出“小天是我见过很单纯善良的人，只求以后可以正常牵手而行”。

奶茶妹妹家世不错，按道理她并不缺钱，她完全可以把自己穿的有品质感一些，但却多年被吐槽“衣品差”。

不管是在衣品上缺根筋，还是有意而为之，这为奶茶妹妹增加了槽点。在网红层出不穷却迅速没落的快餐时代，用自己的能力保存着网红的战斗力和生命力。

婚后，奶茶妹妹的衣品迅速改变，从小女孩升级到成熟的职场女性，给人越来越多的惊喜，成为了刘强东背后温优漂亮的妻子，支持丈夫的事业，孕育小家庭的未来。

2、娱乐化广告，是我们的很爱

现在的消费者，口味那是相当的挑剔，在微博和微信里面发现一点点硬广，就要大呼小叫被营销了。

广告要文案写的好，要有情怀，要能打动他们的心，逻辑和叙述需要自然而然，还很好不要被他们发现了……

比如天才小熊猫，比如顾爷，比如吴亦凡的H5。有让他们发笑的幽默感，或者娱乐圈的八卦趣事，才行。

不过，这难不倒奶东夫妇。大家都明白，这次的怀孕曝光，实际上就是在为京东双十一打广告，但为什么大家乐于接受和传播？就是奶茶妹妹抓住了人们的心理。

①道德话题：很多人掐指一算，强东8月8领证，而在7月中旬，就有人照片曝光夫妻俩去了和睦家医院。所以，舆论里一定有一部分人说起未婚先孕、先上车后补票等言论，是屌丝和大妈的必备话题。

②该出手时再出手：刚才说了，7月份曝光了孕检照片，奶茶妹妹和强东都没有回复，这应该是医院路人拍摄。这遵循了两点原则：第一怀孕前3个月不宜曝光孕事；第二奶茶怀孕是个大事，要好钢用在刀刃上。用在双十一，给京东省下了不少的营销费用。

③段子传播：在网友转发奶茶妹妹怀孕的微博上，大家常用的就是同为93年的昆凌和奶茶的例子，来自嘲自己单身狗的命运，引发大量共鸣。

④截图和照片传播：第一波发布奶茶妹妹朋友圈的人，给别人的感觉她就是他们朋友圈的朋友，这是社交功能；其次截图在媒体上传播的时候，部分媒体选择在广告部位打码，反而激发了人们的好奇心……一探究竟然后被营销。

3、节日为啥不能颠覆？灭了双十一

在这次的广告中，实际上还暗藏了京东PK天猫的心机——

你把双十一光棍节变成了购物街，而且还注册了商标不让我随便用，那我就把双十一变成京东晒恩爱的节日，虐死单身狗，让双十一成为老婆买买买、老公来支付的甜蜜幸福购物场景。

奶东夫妇再出招，马云就要哭晕在厕所了。

究竟这是个看脸的时代，靠的是颜值和鲜肉，老干肉们不来点给力的折扣，哪里能拼得过奶东夫妇呢？

PR爱实战奇文共欣赏

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