为了达到良好的网站优化推广效果，企业必须及时、有效地对网络广告进行监测。从监测网络广告的行为来看，一般包括：是否在新闻讨论组中出现有关叫卖性质的敏感字眼或不断重复内容与新闻组主题无关的广告信息：是否向潜在的目标顾客发送“不请自来”的电子邮件；利用网络广告进行宣传的产品是否属于国家法律禁止进行广告促销的物品；广告的行为是否违反国家相关的广告法规或治理条例，例如利用广告对产品或服务进行虚假宣传，发布扭曲本意的广告，广告所使用的统计数据不真实等等。
当然企业也必须对网站优化推广网络广告的基本运作情况进行严格的监测。企业一般天天要监测广告是否以正常的表格形式、在规定的时间和空间位置上出现，广告的图像声音是否清楚，文字说明是否完整，广告的内容是否得到及时补充和更新，网站的软硬件设备是否得到必要的维护，通向其他网站活页面的链接运作是否正常等等。
企业可以自己进行网站优化推广网络广告的监测也可以邀请第三方监测机构的参与。究竟采用哪一种方式，企业应对自身的资金力量、技术配备、内部治理制度和广告审查力度等情况进行综合分析后做出选择。
网站优化推广网络广告运作的更后一个步骤是网络广告效果的评估。sem推广或网络广告发布之后，还要对广告的效果进行评估，以衡量是否达到了预期目的，以便确定今后努力的方向。对网络广告效果的评估，企业可以从两个角度进行，即网络广告的传播效果和网络广告的经济效果。
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