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一，什么是ASO?

ASO，全称为AppStoreOptimization,就是利用AppStore搜索规则和排名规则，让APP更简单被用户搜索或者看到的推广方法，通常我们所说的ASO，指的就是关键词的排名优化。

二，影响ASO优化效果的10大因素

1.APP名称，2.副标题，3.图标，4.截图+视频，5.应用描述，6.用户评论，7.关键词，8.APP安装量，9.活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度，10.社会化分享数据(曝光量)。

三，常见的第三方ASO优化原理

这里例举一个平台的例子，他们的基本做法是：自身就是一个平台，有大量的真实用户，平台通过设置任务，用户完成任务获得奖励的互动形式，设置合适关键词，让用户搜索词关键词下载指定的APP，提升权重，把自身APP在此关键词的排名做上去，以此来获得自然流量的一种方法，这样的做法，就杜绝了机器刷榜带来的风险性，避免下架降权等情况的发生，总体来说还是很科学可靠的!

四，AppStore流量哪里来

AppStore流量=精品推荐+排行榜+分类榜+搜索，但是大部分APP是上不了精品推荐的，而且APP进入到总榜前150名也是比较困难的，榜单是按照下载量、销售额等进行排名。

五，AppStore搜索的权重排序

一般而言，行业内大家比较认同是排序是：

Appname>Appkeywords>AppDescription>IAPitemName/Description

即：app名称>app关键词>app描述>应用内购买名或描述。

为什么是这样来排序的呢?

假如有人了解过或者做过SEO优化，那么Appname就恰似“Title”标签对于网站的影响.假如没有，从75%的用户通过搜索获功能取APP这一数据来看，重要性不言而喻!App关键词更是整个ASO优化中的核心，100个字符所带来的价值，非同凡响!XXX后2个基本上可以当做是关键字设置的补充，不做过多的解释。

六，哪些工具可以用来辅助优化

1，Apping

功能介绍：

1，iOS运营辅助工具

2，App运营推广资料

推荐理由：

虽然这里我只是简单的罗列了2个功能，但是用过的人肯定知道这个网站肯定没有这么简单!这是一个很不错的APP运营网站，会有很多文章介绍国内外XXX新的App营销推广技术。不仅提供iOS运营辅助工具，还有更多乐于分享的小伙伴或大神分享他们的的推广案例。大家不仅可以在这里学习，还能使用各种辅助工具来进行实践，赶紧挖掘吧!

重点讲一下，他们家提供的应用描述模版，还是很有借鉴意义的。大家假如在一开始的时候不知道怎么来写应用描述，可以去参考哦~

2，ASO100

基础功能：

1，实时热搜：可以查看当前XXX新的热词搜索，可用来辅助做关键词挑选。

2，搜索指数排行：按照分类对高频关键词进行了搜索指数的排行，可以看到每个分类下搜索频率XXX高的关键词以及对应的搜索数量及排名第一的产品。

3，Aso优化助手：在设置应用名称+关键字时，可以用来检测是否超过规定字符。

核心功能：

1，实实时排名：可以根据日期看到产品在类目下的排名情况

2，关键词|ASO:不仅可以看到已覆盖的关键词数量，以及出现在TOP10的数量。还可以看到每个词的实时变化情况。包括(排名、搜索结果、搜索指数)

3，竞品对比：可以看到优化后，和竞争对手的差距，结果你懂的。

推荐理由：

综合来说是一款很不错的ASO优化辅助工具，免费注册使用且数据更新较快，集天线猫化了多种功能。当AppAnnie被墙之后，更是广大运营喵的福音啊!

3，AppDuu

基本功能：

1，总榜排名历史快照

2，免费|收费|畅销总榜(前1500名)

3，热门搜索词

4，AppStore搜索

独家工具：

1，综合查询

2，关键词扩展

3，中文分词工具

推荐理由：

显而易见，大家想必也看到我在介绍完ASO100后，其他家的工具我没有具体的来进行功能介绍。因为大家究竟都是做同一件事情，所以在功能上大相径庭也在情理之中。在这里重点说一下Appduu他们家我XXX常用的几个工具。

1.关键词扩展+中文分词工具

为什么把他们2个放在一起来说，主要原因是他们都是为了辅助挑选关键词应用而生。这2个工具，在后续的关键词挑选中，会具体的讲解怎么使用。

2.数据快照

关于这个功能，官方的解释清楚明了：→“App运营是一个循序渐进的过程，您可以建立数据快照，作为未来App运营效果的重要参考数据。”需要注重的是快照建立间隔时间，XXX短为7天。也就是说，每隔7天你可以通过快照来记录优化的效果。

4，Asou

基本功能

1，应用信息

2，关键词追踪

3，ASO指数

推荐理由：

作为辅助工具，我个人比较常用的是功能是查看“应用信息”更新时间，版本号，应用描述，屏幕快照等都可以清楚的看到。我想去苹果官方看这些内容的体验，大家都是感同身受的。当然，假如你是有心人，你会意识到这个用来做竞品分析是再好不过的啦~

5，应用雷达

推荐理由：

这个网站是很棒的，无论是内容还是功能都能够提供很多帮助!相信很多人都有所了解并且使用过。在这里我就不做过多的赘述，大家自己去挖掘吧!感爱好的可以加我微信，我会赠上该网站的产品使用手册!

小结：

至此，第一章关于秘籍和宝剑的内容就给大家分享完了。主要还是为了帮助大家层层梳理基础知识来指导建立优化的流程。假如对ASO原理没有相对清楚的认知，实际操作中很简单出现摸不着头脑的情况。

同时非常感谢那些给过指导的小伙伴。子木不才，集大家之精华特此整理ASO优化的一些内容在此分享给大家!下一章将讲到如何融会贯通,一招一式修炼成功!

第二章：修炼有道，从小做起!

相信大家在看完第一章的内容之后，对什么是ASO以及原理已经有一定的认知。那么本章将用理论来指导实践，一招一式练修炼特技。

一，10大因素，你偏爱了谁?

“当然是关键词了，不就是要不断优化他吗?怎么能不偏爱他!”猜想很多人都会这么认为，把所有的精力都放在这一块。当然不可否认那100个字符的重要性，但是既然我们知道AppStore的权重第一的是APPname，那为什么不从头开始呢?我们要做的是把一款产品推出去，然后让他像微信一样耳熟能详!

so，假如你没有BAT的巨大的流量，那么在一开始定产品名称时一定要考虑到后期的品宣和运营推广!

二，关键词从哪里来?

关键词的挑选一直是许多小伙伴头疼的事情，我也深受其苦!在不断的总结和摸索中，这里主要从以下几个维度来帮助大家扩展思路。

匹配度：和产品之间有高关联性的词即匹配度，有以下4点。

1.与APP名称相关的词

2.与APP目标人群相关的词

3.与APP业务层面相关的词

4.竞品词和竞品关键词

我们都知道高匹配度的词能够实现更加有效的转化性，而从这5点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。

竞争度：某个特定关键词的竞争激励程度，主要由2方面原因导致。

1.一个领域里肯定有很多款APP出现，那么就注定某个词大家都会用，这些APP就会把这词带的很热，随之就带来了竞争度。

2.自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争，都想要把这个在这词上有高的排名，这也是竞争。

ps：(iOS9之前，我通过看在AppStore搜索某个特定词之后的APP相关数进而判定词的竞争度，现在怎么看，自己也研究一下好嘛~)

有人也许觉得这2点没有什么区别，简单的说第一点的影响会让某个词热起来，从而带来竞争的可能性;而第二点更多的是人为的竞争，每个人所投入的成本越高，词越热，竞争也就不断变大!

热度：在搜索中被搜索的次数XXX多的词，就是热度高的词。需要注重以下几点：

1.要和自家APP有强的关联性

2.自家APP可以排在该热词的前面

3.查看分析词的热度时，建议以ASOU指数评估现在，用百度指数预估未来，避免在一时被炒热的词上面得不偿失!

总而言之，XXX理想的就是找到匹配度高、竞争度低、热度高的关键词。所以你需要这样一张表来组合分析筛选找到那些合适的关键词，然后再从中筛选出XXX有效率的100个字符.你想知道怎么才能知道某个词的热度和竞争度?如何知道竞品用了哪些词吗?请看第一章内容，纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行!

三，选完次排名优化怎么做?

哈，又是一个头疼的问题!不卖关子了，这里介绍2个版本，分别是土豪版和屌丝版!

屌丝版

(没办法，谁让我也是屌丝...)

假如你笑了或者你口袋里没有钱去做推广，那么恭喜你。你要做的事情很简单，就是把以下几点做到极致!害怕的不是土豪有钱，而是有钱的土豪比你还专心有执行力!

1.icon

假如你家产品还没有上线，那么恭喜你还有机会做一个精美的icon!不要问我为什么，这年代什么都看脸好嘛!不要否定你自己是颜控!那些”长“的丑的icon，我是不会让它摆在桌面上的。你想不到就这一个小小的图标影响了多少转化率....看到这，对自己产品的icon不满足并且已经上线的你不要焦虑，弥补的办法还是有的!

2.简单大气，有逼格的屏幕快照

不要再随随便便用手机截个产品功能图就上传来应付差事了好嘛!长的丑，还不给自己穿件好看的衣服!假如你觉得自己没品，自家的UI设计也没品，那就去看看别人是怎么做的。这里推荐”UC浏览器“、”今日头条“、”想去“的板式。接下来怎么做，作为国人我就不用再教你了吧，你应该天线猫懂的!假如你还能做个视频出来，赞赞赞赞赞!

3.标题党

作为苦逼的运营喵我知道产品的名称很多时候自己是做不了主的，但是天无绝人之路啊!还有副标题的存在!副标题不仅是考核你选词的功底，更是考验你是不是一个优秀标题党的时刻!什么?文案写的不好?来来来，李叫兽教你!

4.比智商，秀功底

无论你是自嗨型的X型文案人，还是用户体验视角的Y型文案人。在写应用描述时假如不知道版式怎么写人请自行去看第一章内容，剩下的人请学习图中的这位牛人!(学习时，请看闪光点。至于是否真的有用，你没试过怎么知道!)

5.评价

屌丝也是有气节的!他的重要性不言而喻，仅有的钱我就全部花在这里了!不过刷评还是有风险的，提醒大家找可靠的渠道商来做，避免不必要的麻烦!假如你希望效果好些，那就自己写评论内容提供给渠道商。这样，关键词的覆盖度就在自己的掌控中。不过，我想说就这事差点累死宝宝......

6.曝光量

一款新鲜出炉的APP,怎么才能给迅速蹿红这个我不知道。但是，我知道通过以下的方式肯定会让你的APP增加更多的曝光量!从而间接的去影响下载转化率。

(1)免费的百度百科你要自己去申请做吧，百科不让放下载链接，申请成功之后你生成一个带下载链接的二维码放上面总是可以的吧。

(2)贴吧，对我而言这是一个非常好的资源。因为大学时我是小吧的缘故，现在还有一些资源。不过，我建议类似于贴吧这样本身有着较为忠实的用户的资源，一定要等产品打磨到7-8成再拿出来用。不然，你幻想中的“口碑传播”可能真的成功!

(3)知乎、微博、微信、论坛这些都说到要吐的地方，问问自己有没有动手去做，或者动手去预备。这里提及一下微博，大家谁说没有粉丝怎么办?自己没有粉丝，竞品也没有嘛?你可以在竞品的粉丝评论里自由的做做文章嘛~咳咳，点到为止!

7.活跃用户

在优质的内容下，你要做的就是和产品经理一起想办法通过push，不断的唤醒每一个APP。那么问题来了，在众多消息通知里你会点击那个，完全看文案喽~平时玩的游戏“狂野飙车”的push文案，可谓花样百出，花尽心思。娱乐放松的时候不妨去瞧瞧!

土豪版

土豪喜欢简单粗暴，所以就大致的分为3个阶段来讲。(屌丝简直话太多....)

第一阶段：

整体关键词排名较低，且日新增，日活，激活，留存等基础权重较低，可以通过做广点通，粉丝通等外部引流，实现APP整体权重上升，大概需要一到两周即可。

第二阶段：

在外部引流成功后，整体权重上升开始选择合适的关键词进行优化。一般情况下建议选择排名达到前十做ASO.,根据竞争度的分析以及同类型产品的数据分析来定需要的CPA量级。在没有竞争对手同时针对此关键词的冲榜的情况下，排名一般可稳定保持两周到一个月的时间。

第三阶段:

当新版本优化完成后，开始借助工具分析，重新选择关键词。为下个版本优化做预备。技巧如下：

蹭量：就是在自身的关键词里加上做的比较好的竞品的APP名称，在用户搜那些APP名称时，可以看到你的APP，可能会选择去下载你的APP，从而达到削弱对手，增强自身实力目标。

优化时间

在时间选择上，一般新版本上线后，会降低权重，APPstore为了保护APP，会设定新版本上线会有3-7天的保护期，从上线当日算起，所以一般在新版本上线就开始选词进行优化。

Ps：作为屌丝，我知道土豪早就把前面的事情做的很NICE!

写在XXX后的话

两周的时间，1年多的运营经验。作为小白，实在不敢说自己分享出来的都是干货!看起来洋洋洒洒的几千字也许会让你觉得很厉害的样子，其实不然!之所以在第一章的开头我提到“听过很多大道理，依然过不好这一生”这句话，其实想说的是关于ASO我们接触到的干货实在是太多!那么多牛人分享之后，真正会动手实践去研究的却又寥寥无几。希望大家在实操中先摸索再提问题，并且养成带着解决方案去提问题的习惯。

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本文主题：ASO优化——手机app应用程序优化研究

天线猫原文链接：

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